Acquérir les fondamentaux de l’achat programmatique

– Comprendre les apports de l’achat programmatique dans votre mix media
– Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
– Piloter ses investissements programmatique

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Principes de base et définitions
– Part du programmatique en France et perspectives d’évolution
– Les principaux acteurs technologiques expliqués simplement (DSP, DMP, SSP etc)
– Mais qui fait réellement quoi ?

2. Les différents modes d’achat
– Différence entre open et private auction
– Alliances entre éditeurs : le french paradox
– Les Deal IDs
– Explication du métier de media trader

3. Freins et opportunités pour les marques
– Quels investissements y consacrer dans votre mix marketing ?
– Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
– Campagnes branding versus campagnes performances
– Que mettre en place pour mesurer l’apport / l’intérêt du programmatique dans sa stratégie paid media ?
– Big Data ou smart Data ?

4. Quelles conséquences sur les acteurs historiques ?
– Pour les annonceurs, les agences médias, les régies, les éditeurs : best practices
– Pour tous : présence dans les médias traditionnelles (Affichage, radio, TV, etc.)
– La chasse aux nouveaux profils
Atelier : réflexion autour de vos enjeux et de votre stratégie