Concevoir une stratégie de contenu : content et inbound marketing

– Définir les bénéfices du content marketing pour sa marque
– Mettre en place une stratégie de content et inbound marketing
– Faire de son content marketing un facteur-clé de croissance

JOUR 1

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Les critères d’une bonne stratégie content marketing
– Différencier le content marketing de l’approche brand content
– L’approche « persona driven » / « content centric »
– Développer les outils de marketing digital associés au contenu
Atelier : établir un calendrier éditorial

2. Anatomie d’une campagne réussie de content marketing
– Développer le potentiel de content marketing d’une marque : la phase d’audit
Atelier : déterminer ses objectifs et KPI
– Suivre le buyer journey
– Analyser le funnel marketing
– Mettre en œuvre et piloter la campagne
Atelier : élaborer une campagne de content marketing

3. Développer un storytelling digital efficace
– Concevoir une ligne éditoriale et la décliner en omnicanal
– Les contenus à privilégier par type d’objectif marketing
Atelier : Développer un storytelling efficace

JOUR 2

4. Les fondamentaux de l’inbound marketing
– Les 4 étapes : Attract, Convert, Close, Delight et l’approche « content centric »
– Savoir définir un persona
Atelier : appréhender la planification

5. Choisir les bons outils de l’inbound
– Les outils pluridisciplinaires
– Le marketing automation
Atelier : choisir les bons contenus pour un parcours d’achat performant

6. Développer une stratégie d’inbound
– Les points clés et les facteurs de succès
– Mesure du ROI
Atelier : élaborer une stratégie d’Inbound