A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Décrire les enjeux et les objectifs des relations presse et du marketing d'influence dans le contexte actuel du numérique
• Identifier et établir des relations durables avec les médias et les influenceurs pertinents pour votre secteur
• Créer un dossier de presse efficace, incluant la rédaction de communiqués de presse accrocheurs, l'utilisation de visuels et d'éléments multimédias
• Planifier, mettre en oeuvre et suivre une campagne de relations presse, en définissant des objectifs clairs et en adaptant la stratégie en fonction des résultats obtenus
• Planifier et mettre en oeuvre une stratégie d'influence, en choisissant les plateformes et les formats de contenu adaptés et en collaborant avec les influenceurs
• Anticiper et gérer les situations de crise et de communication sensible, en utilisant des techniques de communication appropriées et en restaurant la réputation après une crise
• Mesurer et analyser les résultats des campagnes de relations presse et d'influence, afin d'améliorer continuellement les futures campagnes.

Jour 1

Introduction aux relations presse et à l'influence

• Définition et objectifs des relations presse et du marketing d'influence
• Comprendre le paysage médiatique actuel et les tendances
• Les enjeux des relations presse et de l'influence dans le numérique

Identifier et établir des relations avec les médias et les influenceurs

• Cartographie des médias et des influenceurs pertinents pour votre secteur
• Techniques de recherche et d'identification des acteurs clés
• Approches pour établir des relations durables et fructueuses

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Recherche et identification d'influenceurs

Construire un dossier de presse efficace

• Contenu et structure d'un dossier de presse
• Rédaction de communiqués de presse accrocheurs
• Le kit communication : utilisation de visuels et d'éléments multimédias pour renforcer l'impact

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Rédaction d'un communiqué de presse

Jour 2

Planifier et mettre en oeuvre une campagne de relations presse

• Définition des objectifs et des KPI pour évaluer le succès
• Planification des étapes clés et des actions à mener
• Techniques de suivi et d'adaptation en fonction des résultats

Planifier et mettre en oeuvre une stratégie d'influence

• Choix des plateformes et des formats de contenu adaptés
• Collaboration avec les influenceurs : partenariats, contenus sponsorisés, évènements
• Suivi et analyse des résultats pour optimiser la stratégie
• Présentation des outils avancés pour la gestion des campagnes d'influence et de relations presse :
• Hootsuite
• BuzzSumo
• Traackr...

Gestion de crise et communication sensible

• Anticiper les risques et les situations de crise
• Techniques de communication et de gestion en cas de crise
• Restaurer la réputation et renforcer la confiance après une crise

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Mise en situation de communication de crise

Mesurer et analyser les résultats des campagnes de relations presse et d'influence

• Méthodes et outils pour évaluer l'impact des campagnes
• Analyse des retombées médiatiques et du retour sur investissement (ROI)
• Utilisation des données pour améliorer les futures campagnes