Construire un plan media : du media planning à l’audience planning

Une formation de 3 jours alliant concepts-clés, tendances et cas pratiques pour maîtriser les étapes de construction d’un plan média, optimiser ses investissements publicitaires et se préparer aux dernières évolutions (complexification du paysage full vidéo, passage du GRP au CPM, mesure Médiamétrie 2024, programmatique et audience planning).

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Principes-clés du mediaplanning et évolution de la mesure d’audience 2024
– Concepts du mediaplanning et vocabulaire
– Les principales études d’audience
– Focus sur les évolutions 2024 de la mesure d’audience TV Médiamétrie, et la question des modes d’achat du GRP au CPM TV

2. Focus sur chaque media : du mediaplanning à l’audience planning
– Les atouts et les limites de chaque media, media par media : paid digital, TV et full video, presse, radio, affichage, cinéma
– Les dispositifs, leviers, formats possibles
– L’évolution des modes d’achat
– Focus programmatiques
Atelier : choisir ses ciblages

JOUR 2 ET 3

3. Du brief à la stratégie média
Atelier : pas-à-pas, suivre les étapes allant du brief média à l’achat d’espaces / d’audience
Atelier : la contribution de chaque média aux objectifs de campagne et leur complémentatité : paid digital, TV et full video (VOL VOD), presse, radio, affichage, cinéma

4. Construction et optimisation de plans (média par média puis 360)
Atelier : à partir d’un brief, construction de plans mono-média puis plurimedia
Atelier : élaboration d’une recommandation media
Atelier : mesurer, évaluer : les KPI à suivre

5. Vers un content planning ?
– Media, marketing et brand content : comment tirer parti des complémentarités ?
– Assurer la continuité des présences de marque via le contenu
– Mettre en place une stratégie de diffusion omnicanale
– Passer à la culture de l’Inbound marketing
– L’activation 360