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Marketing d'influence - Développer la notoriété et la visibilité de sa marque
Objectifs
Programme
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Repérer, contacter et nouer des relations de confiance avec les influenceurs
- Utiliser l'Intelligence Artificielle (IA) dans la sélection des influenceurs
- Mobiliser un réseau d'influenceurs et maximiser la puissance de votre contenu
- Gérer l'e-réputation de votre marque et améliorer votre visibilité.
Jour 1
Marketing d'influence : enjeux et tendances
- Appréhender les opportunités du marketing d'influence
- Intégrer une stratégie de marketing d'influence dans sa stratégie digitale
- Identifier les bonnes pratiques et les campagnes efficaces en matière d'influence
- Evolution des algorithmes des réseaux sociaux
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Idéation en vue d'une campagne d'influence
Les influenceurs : de qui parle-t-on et comment les identifier ?
- Détecter les influenceurs, décrypter le profil, les publications et la communauté d'un influenceur en utilisant l'Intelligence Artificielle (IA) avec Hootsuite Insights, BuzzSumo ou Upfluence
- Mobiliser un réseau d'influenceurs externes et d'influenceurs internes
- Faire émerger des ambassadeurs
- Repérer des opportunités de partenariat
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Identifier des influenceurs adaptés à son secteur
Jour 2
Elaborer une stratégie de marketing d'influence
- Intégrer les influenceurs dans sa stratégie de communication et le storytelling de sa marque
- Penser des concepts éditoriaux qui peuvent séduire les influenceurs
- Gérer l'e-réputation de sa marque
- Identifier et analyser les campagnes les plus performantes
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Atelier sur la création de contenu généré par l'IA
- Conception éditoriale pour séduire les influenceurs
Construire et animer sa relation avec les influenceurs
- Solliciter les ambassadeurs pour sa stratégie d'inbound marketing
- Contacter les influenceurs pour maximiser ses retombées
- Définir un planning éditorial pour optimiser les performances
- Assurer un reporting de ses actions et un suivi budgétaire
Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Prise de contact avec un influenceur
Public visé
Responsables marketing digital, chargé(e)s de communication et/ou community managers.
Prérequis
Maîtriser les fondamentaux du marketing.
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