A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Décrire l'organisation du marché de la publicité en ligne
• Définir vos objectifs en fonction des formats publicitaires
• Concevoir la gestion de la donnée en tant qu'éditeur de contenus
• Identifier les obligations en tant que diffuseur de publicités
• Construire une stratégie de commercialisation publicitaire et des données.

Jour 1

Mutation de l'écosystème publicitaire à l'ère du programmatique et de la Data

Historique : Comment en est-on arrivé là ?

• Ciblage contextuel au ciblage comportemental
• L'émergence des réseaux invendus ou Ad Networks
• Des Ad Exchanges au programmatique

Panorama d'un écosystème bousculé

• Les principaux acteurs
• SSP
• DSP
• DMP
• PMP
• Les chiffres clés
• Les nouveaux enjeux

Les formats display non-intrusifs et le native advertising

• Typologie des formats display traditionnels
• Les opérations spéciales
• Jouer l'intégration
• Native advertising
• Native publishing
• Brand Content
• Les ciblages disponibles selon les plateformes

Focus sur le display vidéo

• Point sur les usages vidéo
• Overview des acteurs du marché
• Des contenus vidéos aux multiples formats (in-stream / out-stream)
• Les formats créatifs publicitaires sur mobile et Social Media

Les Social Ads

• Les différentes plateformes disponibles
• Les types de ciblage
• Les formats par plateforme

La réglementation

• Le RGPD
• La loi Sapin II

Data et programmatique

• Focus programmatique : mode d'achat et inventaire
• Les offres Data des principaux acteurs
• Fonctionnement des outils SSP, DSP, DMP et Ad Exchanges

Le reporting pour l'annonceur

• Les KPI importants pour les annonceurs
• Leurs choix selon le type de campagne
• L'intégration dans le "buyer journey" de l'annonceur

Jour 2

La Data... Pour qui ? Pour quoi ?

• Les usages au coeur de l'exploitation de la Data
• Les étapes-clés pour exploiter la Data
• La règle des 5 V
• La réalité de l'exploitation des Data chez les annonceurs
• Site
• Visibilité
• Inventaires
• Comment mesurer et préparer son reporting

Freins et opportunités pour les marques

• Quels investissements dans le mix marketing ?
• Display
• Mobile
• Vidéo
• Social
• Campagnes branding / campagnes performances
• Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?

Perspectives 2024

• Les nouvelles tendances créatives
• Le native advertising
• Le HTML 5
• Les nouvelles tendances business
• Le multi-local
• Le développement de la performance "drive-to-store"
• Le retail media
• La gestion des cookies (Consent Mode V2)

Création d'une campagne dans un DSP

• Les stratégies
• Les Data
• Les KPI à suivre
• Le suivi
• Les optimisations possibles

Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média

Prospective

• L'Intelligence Artificielle (IA) au service de la performance
• Marketing
• Opérationnelle des régies
• Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
• La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
• Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

• Le Header Bidding : retours d'expériences France et internationaux
• Le programmatique TV : études de cas créatives et business
• Opérateurs Telecom et programmatique : puissance de feux sous-exploitée
• Le principe de "walled garden"
• Les nouvelles réglementations
• RGPD et ePrivacy
• Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?
• La possible fin des cookies tiers et leurs impacts

Programmatique et impact sur nos métiers

• Impulser la conduite des changements en interne
• Repenser l'organisation pour les régies
• Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création d'une stratégie de monétisation de contenus en fonction des objectifs et du contexte des stagiaires
• Définition des KPI en fonction du contexte de l'environnement digital et publicitaire de l'entreprise du stagiaire