A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Identifier l'ensemble des concepts et acronymes qui composent le marché de la publicité en ligne et du programmatique
• Dédramatiser l'usage de la technologie
• Analyser les différentes solutions de publicités en ligne
• Utiliser les modes d'achats programmatiques
• Décrire les fonctionnalités de chaque type de plateforme
• Anticiper les nouvelles attentes du marché (formats, services opérationnels...)
• Décrire une vue d'ensemble sur les futures tendances d'achats programmatiques
• Exploiter au mieux la Data au regard d'une sous-utilisation chronique du potentiel
• Créer des formats publicitaires impactants selon les bonnes pratiques
• Dresser un plan média digital.

Jour 1 - Marché de la publicité en ligne

Présentation de la publicité en ligne

• Les chiffres clés du marché publicité en ligne dans le monde et en France
• Les grands principes de la publicité en ligne
• Le RTB (Real-Time Bidding)
• Les enchères
• Le yield management
• L'A/B testing
• Les principaux acteurs
• Les régies publicitaires
• Les Ads exchanges
• Les acteurs de la programmatique
• Les différents types de publicité en ligne disponible
• Display
• Search
• Social Ads
• Natives Ads
• Video

Son plan média digital

• Définition de ses objectifs
• Les KPI de pilotage selon les types de campagne et leurs objectifs
• La planification des campagnes
• Selon les objectifs
• Selon les types de formats et de plateformes
• L'articulation avec l'écosystème digital de l'entreprise
• La gestion de la collecte des datas et leur exploitation

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création de plan média en fonction des problématiques

Les ciblages disponibles

• Les ciblages d'audience
• Les "lookalike"
• Le "retargeting"
• Le ciblage d'emplacements
• Les combinaisons d'audience
• Les ciblages disponibles par acteur du marché
• L'impact du Consent Mode V2
• La possible fin des cookies tiers

Les formats publicitaires disponibles

• En search
• En display
• Les formats de l'IAB (Interactive Advertising Bureau)
• Les formats disponibles selon les devices
• Les formats les plus performants
• En vidéo
• En Social Ads
• Facebook
• LinkedIn
• TikTok
• X (ex Twitter)
• YouTube

Les leviers d'optimisation des campagnes

• Le pilotage de l'optimisation par les chiffres
• Les KPI par type de campagne
• Les leviers d'optimisation selon les KPI
• L'optimisation
• Des audiences
• Des publicités et des messages
• Par la segmentation
• Du parcours d'acquisition ou d'achat

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Scénarisation des process d'optimisation selon différents types de campagne

Le futur de la publicité en ligne

• La programmatique TV
• La publicité contextuelle et le rôle de l'IA

Jour 2 (partie 1) - Marché programmatique : mutation du métier d'acheteur média

Les flux d'une campagne programmatique

• Le set-up d'une campagne : stratégies, achat de Data...
• Quelle transparence ?
• Site
• Visibilité
• Inventaires
• Comment mesurer et préparer son reporting

Freins et opportunités pour les marques

• Quels investissements dans le "marketing mix" ?
• Display
• Mobile
• Vidéo
• Social
• Campagnes branding / campagnes performances
• Que mettre en place pour mesurer l'apport / l'intérêt ?

Perspectives 2024

• Les nouvelles tendances créatives
• Le native advertising
• Le HTML 5
• La flexibilité
• Les nouvelles tendances business
• Le multi-local
• Le développement de la performance "drive-to-store"

Création d'une campagne dans une DSP (Demand Slide Platform)

• Les stratégies
• Les Data
• Les KPI à suivre
• Le suivi
• Les optimisations possibles

Jour 2 (partie 2) - Marché programmatique : être acteur de la transformation de l'offre "éditeurs" média

Prospective

• L'IA au service de la performance marketing et opérationnelle des régies
• Programmatique omnicanal, programmatique et blockchain
• La "plateformisation" de l'offre : un nouvel impératif pour pérenniser la monétisation publicitaire
• Régie (publicitaire et autres) : un centre de profit ouvert à de nouveaux modes de monétisation

Les nouveaux concepts et tendances sur le marché programmatique

• Le Header Bidding : retours d'expériences France et Internationaux
• Le programmatique TV : études de cas créatives et business
• Opérateurs Télécom et programmatique : puissance de feux sous-exploités
• La percée du retail media
• Le principe de "walled garden"
• Les nouvelles réglementations
• RGPD et e-Privacy
• Vers du "Legal Marketing" de la part des éditeurs ?

Programmatique et impact sur nos métiers

• Impulser la conduite des changements en interne
• Repenser l'organisation pour les régies
• Régie : assumer un rôle d'accompagnant des annonceurs dans leur phase de "désintermédiation"