Tracking digital - S'adapter aux mutations (cookies, CNIL, IDFA)

A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Adapter le système de tracking aux évolutions techniques et réglementaires.

Introduction

Comment procédait-on jusqu'à présent ?

• Rappel des 5 fonctions des cookies tiers
• Méthodes de ciblage des campagnes digitales Google, Facebook et Display
• Analyse de la rentabilité des campagnes digitales
• Analyse des performances :
• Des sites
• Des applications mobiles
• Des objets connectés
• Analyse du comportement des utilisateurs / clients
• Gestion des aspects juridiques liés au RGPD

Quels évènements obligent les entreprises à adapter leur stratégie de tracking ?

• Plus grande exigence de la CNIL vis-à-vis du RGPD
• Nouvelle blacklist d'outils de tracking
• Disparition totale du tracking par cookie tiers des solutions "d'Analytics" et des régies publicitaires en 2025 (état des lieux du marché des navigateurs)
• L'analyse d'impact (RGPD) et utilisation de l'outil PIA de la CNIL
• Restriction de l'utilisation des IDFA (Identifiers for Advertisers) d'Apple
• L'avènement du Consent Mode V2 via Google et son impact

Quels impacts ces trois évènements engendrent-ils ?

• Que pourra-t-on encore mesurer dans le monde cookie less ?
• Risques juridiques
• Impact sur l'analyse :
• De l'audience des sites
• Des performances des campagnes digitales
• Impact sur les systèmes de collecte de données clients
• Impact sur la gestion des campagnes digitales
• Quels sites sont concernés par ces évolutions ?

Quelles solutions techniques pour s'adapter au Big Bang ?

• Peut-on adapter Google Analytics au desiderata de la CNIL ?
• Quels sont les outils "d'Analytics" recommandés par la CNIL ?
• Ces outils "d'Analytics" peuvent-ils en même temps relever le défi du tracking cookie less ?
• Définition des notions suivantes :
• Le CNAME cloaking
• Le fingerprinting
• Le tracking "server-to-server" (S2S)
• La délégation de noms de domaines
• Les cohorts
• Les walled gardens
• Les cookie walls
• Les SSO (Single Sign-On)
• Les environnements loggés
• Le CRM onboarding
• Les ID universelles
• Quel est le projet derrière la privacy sandbox de Google ?
• Les difficultés du projet de Privacy Sandbox
• Pourquoi les acteurs de l'AdTech la redoutent-ils ?
• Pourquoi certaines grandes sociétés abandonnent-elles Google Analytics / Tag Manager pour migrer vers AT Internet / TagCommander ?
• L'affiliation pourra-t-elle toujours être trackée ?
• Comment tracker les campagnes Google Ads sans cookie tiers ?
• Comment tracker les campagnes Facebook Ads sans cookie tiers ?
• Traquer le ROI des campagnes Facebook Ads
• Comment tracker les campagnes de display sans cookie tiers ?
• Se mettre en conformité juridique et installer une CMP (Consent Management Platform)
• Rappel des principes du RGPD et des libertés prises par les entreprises avec l'esprit du RGPD
• Pourquoi devoir apprendre le Consent Rate Optimisation ?
• Qu'est-ce qu'une CMP ?
• Laquelle choisir en 2024 ?
• Faut-il mettre à jour la formulation de sa page RGPD ?

Comment adapter sa stratégie de marketing digital après le Big Bang ?

• Faire basculer son système d'analyse d'une logique "user centric" vers une logique "visit centric"
• Compenser la perte de données "user" par l'enrichissement de données "visits"
• L'ère du tracking par cohort et floc
• Les stratégies de tracking pour :
• Les entreprises BtoB : lead scoring, enrichissement de fichier, Consent Management System
• Les PME e-commerce
• Les PME
• Les TPE
• Les stratégies pour les grandes entreprises

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Audit de la gestion des cookies sur le site du stagiaire
• Définition du respect de la RGPD selon le contexte et le site de l'entreprise du stagiaire