Référencement payant/SEA

• Maîtriser les bonnes pratiques permettant à un site internet d'être mieux référencé dans les moteurs de recherche
• Comprendre les options de référencement naturel ou payant
• Gérer vos statistiques

Appréhender le marketing de la recherche

• Identifier les enjeux du référencement payant 
• Panorama des différents types de référencement (organique/SEO et payant/SEA)
• Distinguer les acteurs principaux
• Mise au point sur les chiffres du référencement payant

Optimiser le référencement naturel de son site internet

• Quel est le comportement de l'internaute ?
• Quels sont les objectifs des moteurs de recherche ? Comprendre leur fonctionnement
• Définir son univers sémantique et celui de sa cible
• Enrichir son contenu éditorial
• Connaître les bonnes pratiques
• S'ouvrir sur le web pour optimiser son référencement
• Repérer les pièges à éviter

Appréhender le fonctionnement du référencement payant et des liens sponsorisés

• Définition et fonctionnement
• Définition du marketing de la performance
• Déterminer les stratégies envisageables
• Panorama des formats existant
• Optimiser ses campagnes de référencement payant
• Mettre en place les bonnes pratiques et distinguer pièges à éviter
• Mettre en place un A/B testing ou Split testing 
• S'appuyer sur son site pour optimiser ses résultats

Interpréter les résultats et mesures correctives

• Faire le point sur les statistiques disponibles
• Savoir interpréter les données 
• Mettre en place des mesures correctives

Assurer la mise en pratique du référencement payant 

• Faire un audit de son site, de sa cible et de son marché
• Définition des points d'amélioration
• Assurer la conception d'une campagne de référencement payant dans les grandes lignes