A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Piloter une stratégie de visibilité en combinant référencement naturel, référencement payant et réseaux sociaux, pour optimiser votre visibilité.

Jour 1

Panorama des outils de recherche

• Caractéristiques, audiences et parts de marché des moteurs de recherches et des réseaux sociaux
• Acteurs, chiffres-clés, fonctionnalités

Appréhender les enjeux du référencement

• Définitions et concept
• SEM (Search Engine Marketing)
• SEA (Search Engine Advertising)
• SMO (Social Media Optimisation)
• L'usage des moteurs
• Visibilité
• Notoriété
• Trafic qualifié
• L'usage des réseaux sociaux
• Brand content
• Capital sympathie
• Visibilité
• La complémentarité SEO, SEA, SMO

Créer du trafic et optimiser son référencement naturel

• Référencement vs positionnement
• Optimiser le site techniquement pour une meilleure indexation
• Renforcer sa popularité via le netlinking et les réseaux sociaux
• Identifier son univers sémantique, établir les listes de mots-clés pour être mieux compris et positionné par Google
• Optimiser son contenu éditorial
• Les erreurs à éviter et les pratiques prohibées
• Les impacts des IA et de ChatGPT sur le travail de SEO

Exploiter efficacement les techniques de référencement payant

• Le système Google Ads (AdWords)
• La structure des comptes
• Les annonces et les extensions d'annonces
• La pertinence des mots-clés
• Les outils de ciblage
• Les stratégies d'enchères

Jour 2

Mettre en place des campagnes SEA (Search Engine Advertising)

• Définir ses objectifs et son budget
• Mettre en place les outils de mesure des conversions
• Google Tag Manager
• Google Analytics
• Créer ses annonces et groupes d'annonces
• Mettre en oeuvre un ciblage pertinent
• Définir sa stratégie d'enchères
• Améliorer ses résultats et arbitrer

Mettre en oeuvre une stratégie de publication sur les réseaux sociaux

• L'ADN du SMO
• Publier
• Partager
• Propager
• Notions de EdgeRank et de portée
• Ce qui se cache derrière les algorithmes de Facebook et Instagram
• Le SMO en vidéo (TikTok, reels, vidéos YouTube)
• Persona, empathie map et identité de marque
• Rechercher les valeurs mutuelles
• Définir le caractère et le ton éditorial
• Construire un calendrier de publication
• Créer des posts efficaces

Mesurer l'efficacité de sa stratégie pour optimiser

• Outils de mesures (selon les outils)
• Signification des principaux "key performance"
• KPI (Key Performance Indicators) importants selon la stratégie

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création d'une campagne fictive de SEA
• Audit et pistes d'optimisation du site du stagiaire
• Définition des KPI pertinents dans le cas du contexte du stagiaire et pistes d'optimisation de SMO