A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Identifier les mécanismes du référencement
• Mettre en oeuvre un audit de référencement
• Optimiser votre site et le positionner sur des requêtes pertinentes
• Mettre en place une stratégie de référencement efficace et améliorer le trafic SEO de votre site
• Mesurer l'impact de vos actions.

Jour 1

Enjeux et écosystème

• Comprendre l'écosystème du référencement
• L'enjeu du référencement
• Le SEO vu de Google : l'impératif de qualité
• Google vs Black Hat pour comprendre la "logique floue" du SEO

De l'indexation à la SERP (Search Engine Result Page)

• Fonctionnement de Google :
• Crawl
• Indexation
• Requêtes
• Algorithme, ciblage et classement
• SERP
• Signaux Web essentiels

Les facteurs de positionnement

• Qualité du site
• Budget Crawl
• Qualité du code
• Structure
• Optimisation du contenu
• Navigation, arborescence et structure en silo
• Titres et balises meta, H1, H2 et contenu
• Pagination, duplication et facettes
• Popularité et link juice
• PageRank
• Backlinks
• Maillage interne
• Aider Google
• Sitemap XML
• Web sémantique, les microdatas et Rich Snippets

Les facteurs négatifs

• Techniques de "spamdexing" et pénalités Google : comment les éviter ?

Faire un audit SEO

• Panorama des outils utiles à l'audit (gratuits, payants)
• Semrush
• SE Rankings
• Yooda Insights
• Analyse de trafic SEO avec la Search Console
• Rapport de positionnement
• Analyse de backlinks
• Benchmark SEO
• L'audit technique
• Budget Crawl
• Structure du site et "spider traps"
• Qualité du HTML - JS
• Pagination, gestion des facettes et filtres, rendre le site "spider friendly"
• Audit sémantique : les mots-clés ne suffisent pas
• Analyse des intentions de recherche
• Comprendre comment Google interprète les contenus (outils, méthodologie) : le benchmark sémantique
• Mettre en oeuvre : titraille, meta, maillage
• Audit structure et cocons sémantiques
• Les outils d'analyse gratuits et payants
• Analyser, interpréter et agir
• L'UX et SUX
• L'impact de ChatGPT et des IA Génératives d'image ou de description

Jour 2

L'analyse de log

• Apports et intérêts de l'analyse de log
• Mise en oeuvre

Déployer une stratégie de référencement

• Optimisation sémantique
• Mots-clés
• Champs lexicaux
• Travail sur les contenus et indexation "in site", structure et cocons sémantiques, gestion de la titraille, maillage interne

Focus : Google Search Console

• Utiliser Google Search Console pour détecter les opportunités d'optimisation
• Parcours de l'interface
• Les outils (performance, indexation)
• Comment utiliser les "Data requêtes", pages et positionnement pour améliorer le trafic SEO de son site ?
• Comment interpréter les données de couverture ?
• Lien avec GA4

Stratégie SEO

• Mettre en place un processus d'édition et de publication de contenus prenant en compte les données issues de la Search Console

Liens externes, PageRank et popularité

• Le fonctionnement du PageRank
• Obtenir des liens externes
• Stratégie de contenu et "linkbaiting"
• Les plateformes

Création ou refonte : le cahier des charges SEO

• Etat des lieux
• Analyse du trafic SEO
• Audit technique (structure, HTML, code)
• Construire le cahier des charges
• Les recommandations techniques
• La sémantique et constitution du thésaurus
• Recommandations structures
• Recommandations code / HTML

Points divers et perspectives

• Position zéro et recherche vocale
• PAA (People Also Ask)
• Featured Snippets
• Google News et image

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Audit technique du site du stagiaire
• Etude d'une Google Search Console et des pistes d'optimisation possibles