A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Mesurer l'importance d'un logo
• Poser les bonnes questions pour la création
• Identifier les contraintes de reproduction d'un logo
• Suivre les tendances graphiques
• Définir les outils pour dessiner un logo en numérique
• Identifier les règles pour savoir décliner le logo en charte graphique
• Organiser une charte graphique.

Jour 1 - Matin

Culture communication

• Qu'est-ce que l'identité visuelle ?
• Rôle du logo
• Rôle de la charte graphique
• Questions à se poser pour définir une identité visuelle
• Droits d'auteur
• Protection des marques et logos INPI (Institut National de la Propriété Industrielle)

Définition d'un logo

• Importance d'un logo
• Qu'est-ce qu'un logo réussi ?
• L'aura d'un logo
• Culture de la marque
• Un logo évolue-t-il avec le temps ?
• Exemples de logos

Analyse de logo

• Les constituants
• Inspiration
• Expression
• Provocation
• Invocation
• Connotation

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Analyse critique de logos existants pour en identifier les points forts et axes d'amélioration
• Brainstorming initial sur les éléments clés de l'identité visuelle à créer (valeurs, messages, cibles...)

Jour 1 - Après-midi

Méthode de création

• Les bonnes questions à se poser
• Atelier d'idéation
• World café
• Design Thinking
• Tableaux croisés
• Psychologie
• Des couleurs
• Des formes
• Des typographies

Logiciels de création

• Notion de pixel et de vectoriel
• Logiciels gratuits et Open Source
• Logiciels payants
• Logiciels en ligne

Les contraintes d'impression

• Techniques d'impression
• Offset
• Sérigraphie
• Découpe vinyle
• Grand format
• Traitements UV pour l'extérieur

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Esquisses manuelles de logo en explorant différentes pistes créatives
• Réalisation des premiers prototypes de logo sur un logiciel de création graphique (vectoriel de préférence)

Jour 2 - Matin

Traiter un logo pour le Web

• Les formats du Web

Traiter un logo pour une application

• Tailles des icônes d'application
• Résolutions d'écran
• Exporter pour toutes les tailles

Tendances 2019

• Les sites de références
• Les ressources en ligne

Externaliser la réalisation

• Plateformes
• Collaboratives
• De concours
• De sous-traitance

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Déclinaison du logo pour différents usages (print, Web, appli) en tenant compte des contraintes techniques

Jour 2 - Après-midi

Définition d'une charte graphique

• Définition et importance de la charte graphique
• Exemples de charte graphique
• Droit des images et des polices de caractère

Analyse d'une charte graphique

• Couleurs
• Formes
• Typographies
• Visuels

Mise en application

• Marges à respecter
• Normes de couleurs
• Mise en situation des visuels

Déclinaison sur des documents gabarits

• Carte de visite
• Papier à en-tête
• Cartes de correspondance
• Signature de mail
• Modèles Word et PowerPoint
• Plaquette
• Catalogue
• Dossier à rabat
• Page d'accueil Web
• Icones d'application
• Ecrans de démarrage

Réalisation d'un document de référence

• Classement par catégorie
• Préparation d'un kit communication
• Création d'une charte minimum
• Exemple d'une charte complète

Tarifs du marché

• Valoriser la création d'un logo et d'une charte graphique

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Réalisation d'une charte graphique simple (couleurs, typographies, règles d'usage du logo...)