Créer des campagnes sponsorisées sur les réseaux sociaux

Appréhender les enjeux des campagnes sponsorisées
Savoir identifier les bonnes pratiques visuelles et rédactionnelles
Etre capable de créer une campagne de publicité efficace
Pouvoir définir des indicateurs de performance de ses campagnes

Comprendre les enjeux et le fonctionnement des campagnes sponsorisées (1h)

Les différents types de campagnes (Search, Social, Display) et leurs enjeux stratégiques
Identification des mécanismes de base

Cibler efficacement grâce aux mots-clés à l'aide d'outils de veille (2h)

Le rôle des mots-clés dans le ciblage (notamment sur Google Ads)
Utilisation d'outils comme Google Trends, Answer The Public, Ubersuggest, Keyword Planner, ainsi que La recherche Google elle-même (auto-suggestions, recherches associées)
Choix des mots-clés : Exact Match, Longue Traîne, CPC (coût par clic)

Créer des contenus (5h20 répartis sur les 2 jours par séquence pour dynamiser la pédagogie)

Mise en situation : création de visuels (image + vidéo) et rédaction d'un statut (slogan, message), accompagnée de la définition des mots-clés associés

Paramétrer le lancement d'une campagne (3h20)

Établir un calendrier éditorial et concevoir une campagne A/B testing
Paramétrage de la campagne : ciblage (audience, géolocalisation, centres d'intérêt) et budget

Suivre (et évaluer) les performances (1h)

KPIs essentiels : CTR, CPC, ROAS, taux de conversion...
Interprétation des résultats
Ajustements : réallocation du budget, test de nouveaux visuels