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- Social Ads - Boostez vos campagnes sur Meta (Instagram, Facebook) et TikTok
Social Ads - Boostez vos campagnes sur Meta (Instagram, Facebook) et TikTok
Objectifs
Programme
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Mettre en oeuvre, piloter et optimiser des campagnes de publicité avec Facebook Ads, Instagram Ads et Google Ads.
Jour 1
L'écosystème publicitaire digital
- Panorama des régies
- Etat des lieux des technologies
Facebook, Instagram, TikTok et Google : une domination sans partage
- La maîtrise des technologies de ciblage
- La couverture
- Les différents formats disponibles
Mise en oeuvre : éléments préliminaires
- Ouvertures et créations de comptes
- Structure des comptes
- Panorama des outils et fonctionnalités par type de compte
Mise en oeuvre d'une campagne display ou vidéo
- Les objectifs marketing
- Notoriété / considération
- Trafic
- Interactions
- Ventes / conversion
Ciblage et outils de ciblage : la création d'audiences
- Construire une audience Google
- Segments et remarketing
- La diffusion sur des fichiers clients ou prospects (techniques de hachage et RGPD)
- Audiences similaires
- Audiences affinitaires
- Construire une audience personnalisée (nouvelles règles de juillet 2023)
Jour 2
Ciblage et outils de ciblage : la création d'audiences - Suite
- Construire une audience Facebook et Instagram
- Remarketing
- Audiences "Look alike"
- Construire une audience personnalisée
- Le ciblage Advantage
- Construire une audience sur TikTok (ciblage large, restreint, personnalisé)
Formats et contenus : comment créer un contenu attractif ?
- Les formats et contenus qui performent
- Règles pour créer un bon visuel et composer votre message
- Google Ads (GA)
- TikTok Ads
Mesure et optimisation
- Outils de tracking des conversions
- Le pixel Facebook
- Le pixel TikTok
- Les tags de conversions Google Ads
- Associer Google Analytics et Google Ads
- Utiliser Google Tag Manager
- Mesure de l'engagement et optimisation
- Les KPI (Key Performance Indicators)
- Segmentation, mesures et optimisation
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Mise en oeuvre d'une campagne test
- Scénario
- Recommandation budgétaire
- Ciblage
- Création des annonces
Public visé
Marketeurs, communicants, traffic managers et acteurs des médias sociaux.
Prérequis
Avoir une expérience dans la communication et le marketing digital.
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