Connaître les dernières tendances SEO & SEA et optimiser son référencement

– Analyser et optimiser ses résultats SEO et ses campagnes SEA
– Connaître les dernières tendances du SEA et du SEO
– Découvrir les plateformes concurrentes à Google et leur apport dans une stratégie digitale

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Google en 2022 et au delà
– Statistiques sur les parts de marché des moteurs
– Les facteurs-clés de positionnement qui ne risquent pas d’évoluer (contenu, technique, popularité)
– Les nouvelles tendances qui se confirment

2. Les autres moteurs ont-ils un futur ?
– L’évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée”
– La résistance des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
– La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy, Social Search

3. Les mutations profondes à attendre en SEO
– Le Syndrome du plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s’y preparer ?
– Voice Search, Voice Results, Recherche hybride et A/R : le SEO des objets
– E-commerce et social commerce : acheter plus vite et directement depuis les résultats de recherche

4. Le SEA, une source de trafic toujours intéressante après 2022
– Une simplification des outils en cours
– Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google

5. Du coût par clic au coût par conversion : la data devient essentielle
– Vers un ciblage prédictif
– Le machine learning prend la main sur l’optimisation manuelle
– L’obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning

6. Atelier audit de son SEO/SEA