Optimiser ses campagnes de presse et développer des opérations spéciales

– Intégrer la presse à son mix média
– Maîtriser tous les modes d’expression des marques presse pour toucher une audience plus large
– Optimiser ses investissements publicitaires

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. La place de la presse au sein des nouveaux usages
– L’économie de l’attention bouleversée
– Les tendances de la consommation média
– La continuité média pour une marque au travers des supports de presse (print, mobile et web, réseaux sociaux, vidéo, podcast)
– Best practices des stratégies des éditeurs de presse pour générer des audiences larges et complémentaires

2. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
– Avantages et limites de la presse au sein d’une stratégie de communication
– Quels formats pour quels objectifs ?
Atelier : challenger les propositions régie ou agence
– Exploiter les outils de mesure du ROI
Atelier : la négociation régie/annonceur
– Construire un plan presse
Atelier : construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
– Pourquoi intégrer la presse dans son mix média

3. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
– L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
Atelier : opérations spéciales

4. L’offre data des éditeurs
– La question de la data : pour qui et pour quels résultats ?
– L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
Atelier : analyse d’une campagne data