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- Publicité et achat programmatique : acquérir les bases
Publicité et achat programmatique : acquérir les bases
Objectifs
Programme
- Comprendre les apports de la publicité programmatique dans votre mix média
- Choisir les outils / partenaires technologiques adaptés
- Piloter et optimiser ses investissements programmatiques
- Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts‑clés liés aux objectifs de la formation
- Principes de base de l'achat média programmatique et acteurs
- Part du programmatique en France
- Les principaux acteurs technologiques (DSP, DMP, SSP)
- Qui fait réellement quoi ?
- Explication du métier de media trader
- Panorama des modes d’achat
- Différence entre open et private auction
- Les alliances entre éditeurs : le french paradox
- Les Deal IDs
- Freins et opportunités pour les marques
- Quels investissements consacrer au programmatique dans votre mix marketing ?
- Les formats : display, mobile, vidéo, social, native
- Campagne branding vs performance
- Que mettre en place pour mesurer l’apport du programmatique dans sa stratégie paid
- Conséquences sur les acteurs historiques
- Pour les annonceurs, les agences médias, les régies, les éditeurs
- Intégration de l'IA
- L'IA au service de l'amélioration des modèles prédictifs sur les comportements des consommateurs
- Conclusion
- Atelier : choisir ses solutions techniques et ses partenaires
- Atelier : intégrer le programmatique à votre plan média
- Atelier : comment vendre en interne ou en externe le choix du programmatique
Public visé
- Responsables marketing
- Chefs de projet numérique
- Gestionnaires de campagnes publicitaires
- Analystes médias
- Fonctions marketing et communication
- Débutants souhaitant posséder une base solide
Prérequis
Fonctions marketing et communication
Méthodes pédagogiques
- Présentation
- Atelier
- Ordinateur individuel et connexion wifi
Modalités d'évaluation
- Évaluation de la progression des acquis post‑formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
Informations complémentaires
- Lieu : À Paris ou à distance
- Modalités : inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
- Durée indiquée sur la fiche : 1 jour / 7 heures (9h30 / 17h45)
- Accueil et repas proposés : café avec collation à l’accueil ; déjeuner pris en charge par Media Institute
- Intervenants : Nassima YOUSSFI, Jean‑François VRAC, Mathieu FERRAGUT, Benoît GUÉRÉ, Kiakpo Kpoya Te Mounga, Souraj CHECK MOUHAMMAD
- Retours qualité : note moyenne 8,5/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client (2024)
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