Formation Achat programmatique à distance

Formation Achat programmatique à distance

Le recours à l’achat programmatique transforme en profondeur les méthodes de diffusion publicitaire. Cette formation permet aux salariés d'entreprise de comprendre le fonctionnement des enchères en temps réel, de prendre en main les outils de pilotage de campagnes, et d’ajuster leurs stratégies d’investissement média. Elle s’adresse à ceux qui gèrent déjà des actions de visibilité en ligne, ou souhaitent mieux articuler data, ciblage et performance dans leurs opérations.

Pourquoi choisir cette formation ?

Maîtriser l’achat programmatique, c’est gagner en autonomie sur un levier central du marketing digital. Cette formation permet notamment de :

• comprendre le rôle des DSP, DMP, SSP et autres technologies liées aux enchères publicitaires ;
• choisir les bons critères de ciblage selon les objectifs de campagne ;
• interpréter les indicateurs clés (taux de clics, CPM, CPA, taux de conversion) ;
• tester différentes mécaniques d’enchères (RTB, private deals, etc.) ;
• ajuster en continu les créations et les budgets selon les résultats observés.

Programme type de la formation

Le contenu peut varier selon les sessions et les plateformes utilisées, mais les thématiques abordées incluent généralement :

Fondamentaux du programmatique

Rappels sur le fonctionnement des enchères, l’évolution des pratiques média et la place croissante des données dans les stratégies publicitaires.

Panorama des outils

Exploration des principales plateformes DSP, DMP, SSP, ad exchanges et outils d’analytics. Focus sur les interfaces de gestion et les logiques d’interopérabilité.

Stratégies de diffusion

Choix des formats (display, vidéo, natif), options de ciblage, gestion des audiences et scénarios d’achat selon les objectifs (branding, performance, retargeting...).

Suivi et optimisation des campagnes

Lecture des tableaux de bord, analyse des métriques, actions correctives et tests A/B. Application concrète sur des cas réels ou simulés.

Méthodes pédagogiques

La formation est dispensée à distance, via une plateforme accessible en ligne. Elle combine cours en visioconférence, ressources interactives, cas pratiques et temps de mise en application. L’approche est pensée pour favoriser l’autonomie tout en permettant des échanges réguliers avec les formateurs.

Public

Le parcours s’adresse aux professionnels du digital, du marketing ou de la communication qui souhaitent affiner leurs compétences techniques et stratégiques. Sont notamment concernés :

• chargés de marketing digital ou CRM ;
• chefs de projet acquisition ou trafic manager ;
• responsables communication ou média ;
• analystes web ou data marketing ;
• équipes en agence ou côté annonceur impliquées dans la gestion de campagnes.

Modalités

La formation se déroule entièrement à distance, sur une durée adaptable allant de un à plusieurs jours. Elle peut être suivie en groupe ou en petit effectif, selon les besoins de l’entreprise. Les sessions sont programmées à des horaires compatibles avec l’activité professionnelle, et un accès prolongé aux ressources est souvent prévu.

Financement

La formation peut être financée par l’employeur dans le cadre du plan de développement des compétences. Des solutions de prise en charge sont proposées selon le profil de l’entreprise et les objectifs visés.

Formation Achat programmatique à distance : une montée en compétences ciblée

Pour les équipes marketing confrontées à la pression des résultats et à la fragmentation des canaux, la formation Achat programmatique à distance constitue un levier concret d’amélioration. Elle permet de structurer une démarche plus performante, plus mesurable, et mieux adaptée à la diversité des supports numériques. Alors que la maîtrise des données publicitaires devient centrale, elle offre aux professionnels les outils pour garder le contrôle sur leurs investissements et gagner en pertinence face à une audience toujours plus exigeante.

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