A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Diversifier vos contenus digitaux afin de sortir du "tout écrit" en proposant des contenus plus attractifs et vous adaptant aux nouveaux usages
• Identifier et gérer les contenus éditoriaux aux modes narratifs innovants
• Expliquer ce qu'est la narration numérique via ses enjeux, ses usages, ses contraintes
• Distinguer et utiliser les approches trans, cross et multimédia
• Identifier les atouts et faiblesses des outils et des formats présentés
• Utiliser les bonnes pratiques grâce à une présentation exhaustive d'exemples dans votre secteur.

Jour 1

Introduction

• Présentation de chacun
• Attentes et objectifs visés de chaque participant
• Présentation de la formation

Evolution des usages du contenu narratif dans l'espace digital

• Contextualisation des usages en plein changement
• Identification des nouvelles tendances
• Enjeux de ces nouveaux modes narratifs

Identifier et maîtriser les contenus innovants

• Le récit écrit versus la narration vocale
• Montée en puissance des podcasts
• Comment écrit-on pour un podcast ?
• Quels espaces de diffusion ?
• Exemples dans des secteurs similaires
• L'information écrite versus la visualisation
• De l'infographie statique à l'infographie dynamique
• Exemples dans des secteurs similaires
• L'actualité écrite versus le live
• Montée en puissance des directs et leurs évolutions
• Comment réaliser et optimiser un live selon le canal : Facebook et X (ex Twitter)
• Exemples dans des secteurs similaires
• La verticalité du scroll du récit versus l'horizontalité du carrousel
• Montée en puissance du storytelling en format carrousel
• Comment écrire pour ce nouveau format ?
• Exemples dans des secteurs similaires

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Ecrire une trame de podcast
• Réaliser une infographie
• Imaginer le contexte d'un live et son déroulé
• Réaliser un carrousel

Jour 2

Identifier et maîtriser les contenus innovants - Suite

• Le ton ludique du récit versus la gamification
• Montée en puissance des gamethreads
• Comment monter un gamethread ?
• Exemples dans des secteurs similaires
• La présentation de données versus la Data Visualisation
• Du "camembert / diagramme" à la Data Visualisation
• Exemples dans des secteurs similaires
• L'interactivité du récit versus le call to action
• Montée en puissance du call to action dans la narration
• Comment écrire avec une interactivité multicanale ?
• Exemples dans des secteurs similaires
• Le cadre de l'écrit versus le débordement du cadre
• Quand le récit numérique déborde du cadran - écran pour donner l'illusion plus forte d'une incursion dans le réel
• Exemples dans des secteurs similaires
• Le temps du récit versus les nouvelles temporalités de Snack Content
• Les nouveaux formats du temps long et temps courts via les nouvelles fonctionnalités sur les réseaux sociaux (IGTV et Reels)
• Exemples dans des secteurs similaires
• Le point de vue du narrateur versus Earned Media
• Tendance et enjeux du Earned Media
• Comment utiliser le Earned Media dans la narration ?
• Exemples dans des secteurs similaires
• La dimension statique du récit versus la "TikTokisation" du récit
• Impact de TikTok dans la narration digitale
• Exemples dans des secteurs similaires

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Imaginer le scénario d'un contenu issu du principe de gamification
• Réaliser plusieurs scénarii issus de trends TikTok

Les approches trans / cross / multimédia

• Identifier le :
• Transmédia
• Cross-média
• Multimédia
• Atouts de ces différentes approches

SWOT des formats

• Pour chacun des formats, identifier les :
• Opportunités
• Atouts
• Faiblesses
• Contraintes
• Accompagner / impliquer les utilisateurs dans la nouvelle façon de produire la narration
• Ouvrir sur le champ des possibles

Les outils pratiques

• Présentation d'une boîte à outils pouvant s'avérer utile pour les équipes de communication (en complément du service technique, vidéo et graphique, déjà en place) pour optimiser les actions

Synthèse de la session

• Réflexion sur les applications concrètes que chacun peut mettre en oeuvre dans son environnement
• Conseils personnalisés donnés par l'animateur à chaque participant
• Bilan oral et évaluation à chaud