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- Acquérir les fondamentaux de la culture digitale
Acquérir les fondamentaux de la culture digitale
Objectifs
Programme
- Maîtriser les derniers usages digitaux des consommateurs
- Découvrir les grandes tendances du digital et leur impact sur les stratégies des entreprises
- Entrevoir l’avenir du digital pour le grand public et les entreprises
- Introduction : recueil des attentes et quiz sur le vocabulaire et les concepts-clés
- Les nouveaux usages des consommateurs — social, influence, instantanéité et engagement ; focus générationnel
- Paysage digital média et adtech — histoire du Web (du Web 1.0 au Web 3.0), écosystème média digital, notions-clés (KPIs digitaux, DMP, CDP), social ads et impacts du Digital Markets Act
- Défis pour les entreprises — data et connaissance client, visibilité (site web, SEO/SEA), e-réputation (médias sociaux, avis clients), publicité digitale, création de contenu (formats, vidéos, storytelling) ; enjeux spécifiques à l’e‑commerce
- IA et marketing — panorama des intelligences artificielles, IA générative et exemples d’usage, hyper-personnalisation
- Conclusion
- Atelier : cartographier le parcours client digital et les points de contact de sa marque
- Quiz thématiques (vocabulaire/concepts, histoire du Web, métiers et coulisses du digital)
- Échanges et découverte de start-ups et acteurs innovants du digital
- Zooms pratiques sur social ads, effets du DMA et enjeux e‑commerce
- Débat sur les enjeux éthiques d’internet
- Quiz final de validation de la progression des acquis
Public visé
Tous publics
Méthodes pédagogiques
- Présentations
- Ateliers pratiques
- Évaluations notionnelles et pratiques
- Matériel : ordinateur individuel et connexion wifi
Modalités d'évaluation
- Quiz d’entrée pour positionnement
- Quizzes thématiques durant la formation
- Quiz final de validation de la progression des acquis
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
Informations complémentaires
- Durée indiquée sur la fiche : 2 jours / 14 heures (horaires indicatifs : 9h30 – 17h45)
- Lieu : à Paris ou à distance
- Modalités : session inter (Paris), intra sur toute zone, classe virtuelle et e‑learning
- Inscription par mail avec réponse sous 48h (jours ouvrés)
- Accueil et repas proposés : café à l’accueil et déjeuner pris en charge
- Intervenants : experts en marketing digital et stratégie de contenu
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