Créer une newsletter et campagne emailing

Comprendre la méthodologie d’envoi d’une campagne d’emailing, appréhender les différents outils et plateformes disponibles dans la création et l’envoi de newsletters
Concevoir une campagne d’emailing ou une newsletter attractive

Introduction

Logiciel de messagerie et et plateformes d’emailing, quelles différences ? Comment fonctionnent-ils ?

Le cheminement d’un mail

Terminologie : « opt-in » et « opt-out »

Logiciel de messagerie

La découverte du logiciel ;

Le paramétrage de son adresse de messagerie

Gérer ses contacts

Envoyer/recevoir un mail

Répondre à une personne, à un groupe de personnes

Transférer un message

Plateforme d'emailing

Découverte de l’interface : créer un compte

Créer, modifier, supprimer une liste de contacts

Avant de lancer une newsletter

Analyse et typologie des newsletters

Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter

Choisir et mettre en place une ligne éditoriale

Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée

Connaître et respecter la législation en vigueur (RGPD)

Concevoir et personnaliser une newsletter

Créer une campagne

Choisir les messages clés à communiquer

Concevoir la maquette ; Structurer le contenu de la lettre

Choisir un modèle ou définir la charte graphique

Couleur et graphisme ; contenus visuels

S’approprier et appliquer les règles de la communication écrite

Apprendre à synthétiser

Créer des niveaux de lecture ; Mettre en valeur le texte

Veiller à l’ergonomie de la lettre

Rédiger le contenu texte

S’approprier et appliquer les règles de la communication écrite

Apprendre à écrire court

Créer des niveaux de lecture

Mettre en valeur le texte

Veiller à l’ergonomie de la lettre

Enrichir une newsletter

Ajouter des liens hypertextes ; Illustrer la newsletter avec des photos

Intégrer les contraintes d’affichage des images

Veiller à la mise en page

Diffuser et favoriser l'ouverture

Définir des champs d’en-tête pertinents

Expéditeur, Objet

Optimiser la dérivabilité (filtres anti-spam)

Mesurer l’efficacité : taux d’ouverture et taux de clic, taux de rebond, désabonnement, nombre total d’abonnés, …

Le marketing mobile

Les avantages du marketing mobile en supplément du mailing

Campagne de marketing mobile : application, site responsive, site mobile, publicités et campagnes SMS, …