Quid des relations de presse : du dossier de presse au communiqué

Maîtriser des relations de presse par une connaissance pratique de ce qui les nourrit
Savoir constituer un dossier de presse attractif et réaliser un communiqué percutant

Sélection et hiérarchisation de l'information

Extraire les éléments essentiels et les hiérarchiser
"l'histoire de l'entreprise" : sa création, ses hommes, ses succès...
Certains chiffres clés du marché et les grands événements intervenus.

Constitution du dossier

Rubriquer l'information de manière attractive.
C'est un outil de travail pour le journaliste qui s'en servira immédiatement ou le conservera.
Il doit être riche en informations : le journaliste y puisera la matière de son article.
Il doit être clair et précis (pagination, annexes, photos...)
Il doit être motivant ("scoops", événements rares...)

Réalisation d'un communiqué de presse

Du fond à la forme, toutes les étapes d'un communiqué incitatif dans les règles de l'art journalistique.
Il s'utilise en synthèse du dossier de presse ou séparément. Il doit "concentrer l'information".
On peut envisager d'exploiter pour le même événement, plusieurs communiqués de presse, utilisant chacun "un angle différent" selon la cible de journalistes retenus.

Afin de constituer un bon dossier de presse ainsi qu'un communiqué à la fois attractif et informatif, et surtout vivant, le travail sera basé sur une série de travaux pratiques. Ainsi de l'interview (conduite et construction textuelle) au portrait pour parvenir au papier de présentation, des exemples extrêmement concrets sont livrés au fil des séquences. Travail in vivo qui mêle le jeu aux mots, le fond à la forme, le tout pour permettre l'heureuse alliance de la technique rédactionnelle et de la créativité.