Presse multimédia – optimiser mix print & digital

Une formation d’une journée pour analyser et optimiser ses investissements presse et assurer une continuité de communication multi-supports.

• Intégrer la presse à son mix média
• Maîtriser tous les modes d’expression digitaux des marques presse pour toucher une audience plus large
• Optimiser ses investissements média

1. Introduction
   • Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
2. La place de la presse au sein des usages consommateurs
   • L’économie de l’attention bouleversée
   • Les tendances de la consommation média
   • La mesure d'audience presse
   • La continuité média pour une marque au travers des supports de presse (print, mobile, site web, réseau social, vidéo, podcast)
   • Best practices des stratégies des éditeurs presse pour générer des audiences larges et complémentaires
3. Utiliser les marques de presse dans une stratégie média
   • Pourquoi intégrer la presse dans son mix média
   • Quels formats pour quels objectifs ?
4. Les modes d’expression créatifs des éditeurs
   • L’intégration publicitaire : brand content, native advertising, native publishing, social media et influenceurs
5. L’offre data des éditeurs
   • La data : pour quels résultats ?
   • L’audience planning, une approche complémentaire grâce au digital
6. Conclusion

• Challenger les propositions régie ou agence
• Exploiter les outils de mesure du ROI
• La négociation régie / agence / annonceur
• Construction d’un plan média presse et analyse d’un cas
• Opérations spéciales
• Analyse d’une campagne data