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- Audio digital & radio, stratégie et médiaplanning
Audio digital & radio, stratégie et médiaplanning
Objectifs
Programme
- Intégrer l’audio digital dans sa stratégie de communication pour toucher un nouveau public
- Valoriser toutes les formes de diffusion radio (live, web, plateforme, podcast, streaming) pour renouveler son media planning
- Construire un plan audio et en évaluer ses performances
- Introduction : Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation
- L’audio, média d’accompagnement par excellence
- Le média mobile
- L’écoute concomitante
- Le média immersif
- La mesure de l’audience
- Vocabulaire radio
- La mesure d’audience multi-supports
- Comprendre et exploiter ses indicateurs d’audience
- La complémentarité des médias audio
- Opportunités d’un plan média audio et audio digital
- Les formats de l’audio (spot, display streaming, parrainage, podcast natif, etc.)
- Analyser l’offre et choisir sa stratégie multi-supports
- Zoom sur les plateformes streaming audio
- La radio dans une stratégie omnicanale
- Du brief à la campagne
- L’élaboration du dispositif complet
- Calcul des performances media planning et optimisation
- Achat et réservation de la campagne
- Le bilan d’achat
- Mesurer son efficacité média
- Conclusion
- Analyse des audiences du dernier paysage radio et choix des supports
- De la lecture des données aux analyses prévisionnelles
- Opération spéciale
- Élaborer un plan média radio sans outil de media planning
- Les différentes formes d’optimisation d’un plan audio
- Élaboration d’un plan média audio
Public visé
Toute personne amenée à investir en radio
Méthodes pédagogiques
- Présentation
- Atelier
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
- Ordinateur individuel et connexion wifi
Modalités d'évaluation
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs de la formation.
Évaluation des acquis notionnels et pratiques.
Informations complémentaires
- Durée : 1 jour / 7 heures (9h30 / 17h45)
- Lieu : À Paris ou à distance
- Tarif : 1 290 euros HT
- Modalité d’accès : Inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
- Retours qualité : note communiquée à l’issue du bilan qualité 2025
- Accueil et repas : café avec collation à l’accueil ; déjeuner pris en charge par Media Institute
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