Enrichir ses communications avec le storytelling

Utiliser le storytelling pour passer d'une communication descriptive à une communication narrative et médiatiser son histoire. Identifier des thèmes porteurs et des angles narratifs dans la culture d'une entreprise. Maîtriser les techniques du storytelling et les appliquer à ses communications.  

Comprendre l’intérêt et les spécificités du storytelling

• Comprendre le rôle et la puissance du récit dans les organisations humaines
• Découvrir tous les avantages du storytelling et son pouvoir disruptif
• Identifier les différents formats d’histoire en entreprise et le rôle clé des valeurs
• Décrypter des storytellings réussis pour en comprendre les ressorts

Exercice : Décryptage de publicités, films corporate, séries, mythes, contes…

Trouver la bonne histoire à raconter selon ses objectifs

• Produire un cahier des charges adapté au storytelling : thème, objectifs, cible, message… sans oublier valeurs et émotions
• Comprendre le rôle fondamental des émotions dans le récit et dans la communication en général
• Trouver l’inspiration et favoriser sa créativité
• Définir un thème porteur, un univers et un style adaptés aux enjeux et aux publics

Exercice : Rédaction de cahier des charges, exercice de créativité avec la carte heuristique,…

Maîtriser les techniques narratives pour créer une histoire captivante

• Construire des personnages crédibles et attachants
• Bien choisir son type d’intrigue
• Utiliser les 5 étapes du schéma narratif pour scénariser son histoire
• Mobiliser la palette des émotions et les 5 sens
• Nourrir le récit avec le schéma actantiel
• Créer de l’action, du rythme et de la tension  

Cas pratique : analyse de texte, articles de presse et vidéos publicitaires utilisant le storytelling, écriture d’un mini-récit,…

S’exercer à partager un récit avec son public

• S’exercer au pitch : tester la solidité et l’intérêt de son histoire.
• Choisir et travailler un point de vue
• Rédiger le début de son histoire et soigner son attaque pour capter l’attention
• Evaluer la qualité du storytelling en 16 critères.
• Identifier comment utiliser les techniques du storytelling au quotidien

Atelier : Conception d’un pitch, rédaction du début de son storytelling

Exercice : tout au long de la formation, chaque participant progresse dans la construction de son storytelling d’entreprise, à la fois fil rouge personnel et cas d’étude pour le groupe.