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- Élaborer sa stratégie marketing digital et découvrir les tendances
Élaborer sa stratégie marketing digital et découvrir les tendances
Objectifs
Programme
- Mettre en place une stratégie marketing digital idoine et adaptée à vos objectifs
- Déployer et piloter des présences organiques, social et publicitaires pertinentes
- Évaluer le ROI de ses actions pour ajuster ses investissements
- Introduction : positionnement et évaluation des acquis (recueil des attentes et quiz sur le vocabulaire et les concepts-clés)
- Tour d'horizon des leviers du marketing digital : dernières tendances des usages ; panorama des leviers de communication digitale (et % PdM)
- Intégrer le digital dans sa stratégie marketing et communication : quel levier pour quelle étape du parcours client ; élaboration de brief, choix des KPI et metrics
- Le contenu : brand content et contenus créatifs ; optimisation des contenus sur réseaux sociaux et pages produit
- Référencement : points-clés et tendances du SEO (Web Core Vitals, IA) ; campagnes SEA (quality score, Performance Max, Demand Gen)
- Display et programmatique : types de format, pilotage de la performance, modes transactionnels, ad verification, brand safety et éthique
- Médias sociaux : panorama des plateformes, fonctionnement des algorithmes, tendances de l'influence marketing
- Atelier — quel levier pour quel objectif (élaboration de brief : cibles, objectifs)
- Atelier — optimisation de contenus sur les réseaux sociaux et les pages produit
- Atelier — analyse du ROI du paid search
- Atelier — lancement d'une campagne de social advertising et ciblages proposés
- Démo — création d'une campagne d'influence en programmatique
- Atelier — mapping de l'ensemble des leviers
Public visé
Toute personne impliquée dans l’élaboration d’une stratégie de communication digitale
Méthodes pédagogiques
- Présentation
- Atelier
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
- Matériel : ordinateur individuel et connexion wifi
Modalités d'évaluation
- Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
Informations complémentaires
- Durée : 3 jours / 21 heures (horaires indicatifs)
- Lieu : À Paris ou à distance
- Modalités : inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et e-learning
- Tarif : 2 990 euros HT
- Accueil et repas : café et collation à l’accueil ; déjeuner pris en charge par Media Institute
- Retours qualité : note moyenne 9,5/10 en satisfaction globale (2024)
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