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Mailing : Conception et rédaction

Mailing : Conception et rédaction

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Objectifs
Programme
  • Comprendre le comportement de lecture d'un mailing par les internautes
  • Rédiger et organiser ses informations au format Web
  • Concevoir ses mailings en intégrant les contraintes du mailing

Écrire pour être lu : le plan de lecture d’un email

  • Retour sur les spécificités du Web et des internautes
  • La lisibilité d'un mailing à l'écran et le sens de lecture naturel
  • Le comportement des internautes et son évolution avec le temps

Déterminer comment atteindre sa cible à partir d’un mailing structuré

  • Repérer les avantages et les inconvénients du mailing
  • Sélectionner le style approprié en fonction de son message et de sa cible
  • Intégrer les contraintes d'ergonomie et de lisibilité dans la création de son emailing
    • Les formats standards
    • Les nouveaux formats du web
    • Accorder contraintes techniques et lisibilité

Organiser le message et la structure du mailing

  • Soigner son objet : la clé du taux d’ouverture !
  • Définir un plan adapté au mailing, sur le fond et la forme
  • Hiérarchiser les informations, identifier les informations indispensables
  • Adapter son vocabulaire, choisir ses mots, réaliser des tests de lecture
  • Loi informatique et liberté : Intégrer les mentions légales dans son mailing

Élaborer une stratégie de mailing dans le temps

  • Réaliser des tests tant sur le format que sur le fond
  • Réaliser des tests sur les objets et analyser les résultats
    • Adapter son mailing au format Web
    • Adapter ses techniques rédactionnelles
Public visé
  • Concepteurs rédacteurs
  • Profil commercial
  • Webmarketers

 

Prérequis

Lors de votre participation à notre formation mailing, nous invitons à vous munir d'exemples de mailing à fournir pour la préparation des exercices

Méthodes pédagogiques
  • Alternance entre théorie et exercices pratiques sur le mailing
  • Utilisation des cas fournis (anciens mailing) par les participants pour la mise en pratique
  • Les participants se constituent un dossier avec les documents pédagogiques
  • Support de cours formation mailing
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