Newsletter : Conception et lancement

• Concevoir une stratégie éditoriale adaptée aux besoins de l’audience ciblée
• Maîtriser les outils et techniques pour créer une newsletter professionnelle
• Optimiser le contenu et le design pour maximiser l’engagement des lecteurs
• Évaluer les performances de la newsletter et ajuster les campagnes en conséquence

Comprendre les newsletters et leurs enjeux

• Présentation des enjeux et des objectifs d’une newsletter
• Différencier les newsletters internes et externes :
• Audiences, objectifs et contenus
• Identifier les éléments clés d’une newsletter efficace et accrocheuse

Définir sa stratégie éditoriale et son public cible

• Identifier l’audience cible et ses besoins spécifiques
• Déterminer les objectifs de la newsletter
• Les bases de la planification éditoriale :
• Définir la fréquence d’envois, le calendrier, etc.
• Gérer la liste de diffusion et être garant des normes RGPD

Choisir les outils et plateformes adaptés à ses besoins

• Explorer les outils de création de newsletters : Mailchimp, SendinBlue, Outlook, etc.
• Comparer les fonctionnalités et critères de choix

Créer des newsletters attrayantes et engageantes

• Créer une newsletter efficace et impactante :
• Concision, call-to-action, ton adapté
• Structurer une newsletter : manier les niveaux de lecture et l’aspect visuel
• Ajouter des éléments multimédias
• Utiliser des modèles de newsletter pour gagner du temps

Optimiser l’apparence et le design de ses envois

• Personnaliser le design : logos, couleurs, typographies, charte graphique
• Créer une mise en page professionnelle en utilisant des blocs de contenu
• Tester l’affichage sur différentes devices

Envoyer et suivre les performances : Optimiser ses KPI

• Configurer les paramètres d’envoi : liste de diffusion, heures optimales
• Effectuer des tests avant l’envoi pour vérifier la mise en page et les liens
• Analyser les performances grâce aux KPIs
• Taux d’ouverture
• Clics
• Désabonnements
• Ajuster les futures campagnes en fonction des résultats obtenus

Optimiser le contenu pour un impact maximal

• Adapter le contenu au public cible :
• Ton, langue, pertinence
• Maîtriser l’usage des Call to action : CTA
• Tester des variantes de newsletters avec l’AB testing
• Réutiliser et adapter les contenus existants pour créer des newsletters régulières

Perfectionner ses newsletters : les éléments clés

• Intégrer des éléments interactifs :
• Sondages
• Vidéos
• Boutons personnalisés
• Maîtriser les bonnes pratiques d’automatisation des envois
• Introduire des fonctionnalités avancées avec des plugins ou intégrations externes
• Renforcer l'engagement avec des newsletters segmentées et personnalisées

Analyser et améliorer continuellement sa stratégie éditoriale

• Utiliser les outils d’analyse intégrés des plateformes
• Interpréter les résultats et identifier les axes d’amélioration
• Mettre en place une boucle de feedback avec les destinataires