SEO éditorial - Pratiquer l'editing Web - Niveau avancé

A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Décrire le fonctionnement de Google et de ses nouveautés
• Perfectionner votre pratique du SEO (Search Engine Optimization) : titres, accroches, structure, liens, multimédia
• Pratiquer le SEO proactif pour identifier des sujets de niches.

Fonctionnement de Google

• Rappel sur les moteurs de recherche et les spécificités de Google
• Autorité du nom de domaine, de chaque page et implications en termes de référencement
• Les dernières mises à jour de Google
• Sélection d'indicateurs de performance (KPI) :
• PageRank
• Dwell time
• Mobile friendly
• PageSpeed
• Rich media
• Core Web Vitals

Capter les internautes

• Segmentation du trafic entrant
• Analyse des requêtes côté internautes
• Notion de longue traîne (Long Tail) et conséquences sur le trafic
• Créer des niches d'information
• Identifier les mots-clés pertinents
• Champ sémantique et implications pour le choix des mots-clés
• Les outils de choix de mots-clés (Semrush, Yooda Insight)

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Recherches sur Google Trends pour un SEO proactif
• Sélection de mots-clés avec champ sémantique associé

La pratique de l'editing Web SEO (perfectionnement)

• Revue d'exemples pris sur le site Web du participant et propositions d'optimisation
• Le titre :
• Structure
• Taille
• Mots-clés...
• Le chapeau :
• Structure
• Taille
• Mots-clés
• Complémentarité avec le titre
• Les intertitres :
• Rédaction
• Positionnement
• Complémentarité avec titre et chapeau...
• Le texte et ses enrichissements :
• Liens
• Contenus multimédia (vidéo, diaporama, infographie, carte Google Maps, publication issue des réseaux sociaux)
• Le référencement des images :
• Attribut "alt"
• Légende
• Nommage
• La rédaction via l'Intelligence Artificielle (IA)
• ChatGPT
• Copilot
• Gemini
• Claude 3

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Titrer et chapeauter un article brut
• Editer le corps d'un article brut
• Créer des liens :
• Entrants
• Sortants
• Internes
• Insérer des contenus rich media

Les formats SEO : focus sur le listicle (article à liste)

• Revue de différents formats "SEO friendly"
• Pratique du listicle :
• Structure
• Titraille
• Utilisations

Exemple de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Prototypage d'un listicle à cinq entrées et correction