Les fondamentaux du mix marketing

• S’approprier l’analyse marketing pour construire un mix marketing performant.
• Exploiter les composantes du nouveau mix marketing.
• Élaborer une stratégie marketing et un plan marketing pertinent.

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.
• Qu'est-ce que le marketing ?
• Qu'est-ce qu'un marketing mix ?
• Quelles étapes respecter pour réussir son plan marketing ? 

Analyser son marché pour son mix marketing

• Estimer le potentiel du marché et ses évolutions.
• Mener une étude concurrentielle.
• Atelier : analyser sa position grâce au SWOT.

Ciblage et segmentation : définir son positionnement et sa stratégie mix marketing

• Segmenter pour mieux cibler : méthodes et bonnes pratiques.
• Formuler le besoin de ses cibles grâce aux insights client.
• Identification et différenciation : définir son positionnement.
• Fixer des objectifs opérationnels SMART.
• Atelier : bâtir sa stratégie avec la matrice BCG.

Élaborer un mix marketing performant : les 7P

• Produit : formaliser ce qui différencie son produit.
• Prix : déterminer une grille tarifaire cohérente et performante.
• Promotion : concevoir et animer une politique de communication 360° omnicanale.
• Place : optimiser sa politique de distribution et fluidifier la synergie marketing/vente.
• Personnel : établir une carte d’empathie pour mieux connaître ses clients et travailler son expérience client.
• Processus : faciliter et accélérer le cycle de vie du client.
• Preuve : convaincre ses clients de sa légitimité.

Intégrer son mix marketing dans son plan marketing

• Choisir une structure pertinente pour son mix marketing.
• Fixer les KPIs pertinents : critères et outils de contrôle.
• Mesurer ses performances et celles de ses concurrents pour réajuster son mix marketing.