Google Analytics - Découverte - Améliorez vos performances digitales

A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Décrire le fonctionnement, les possibilités et l'interface de Google Analytics
• Mesurer, optimiser et créer des tableaux de bord pertinents.

Les fondamentaux du Web Analytics

• A quoi sert le Web Analytics ?
• L'analyse
• Dimensions et statistiques
• Segments

Google Analytics 4 : implémentation et fonctionnement

• Création du profil et insertion du code de tracking
• Les informations envoyées dans les bases de Google :
• Hit
• Session
• Visiteur

Structure et paramétrage du compte Google Analytics

• Compte, profil
• Filtres

Concepts de base avec Google Analytics 4

• Dimensions et statistiques
• Evènement
• Engagement
• Objectifs
• Comparaisons
• Segments
• Cohortes

Faire un plan de marquage

• Conversions, micro conversions et évènements spécifiques :
• Identification
• Marquage des évènements
• Marquage via Google Tag Manager
• Création d'évènements de conversions
• Paramétrage des objectifs

Google Analytics 4 : parcours de l'interface

• Parcours du Front Office et utilisation de l'interface :
• Cycle de vie
• Utilisateurs
• Evènements
• Explorateur

Analyser son trafic : les tableaux de bord par défaut

• Analyse de trafic : manipulations des principaux tableaux de bord par défaut (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation)
• Dimensions
• Dimensions secondaires
• Comparaisons
• Export et partage
• Insights

Affiner son analyse : l'Explorer ou centre d'analyses

• Structure de l'Explorer, interface, fonctionnalités :
• Variables
• Segments et filtres
• Dimensions et statistiques
• Paramètres des onglets
• Le principe de la bibliothèque

Conclusion

• Organiser son reporting
• Google Data Studio : Data Visualisation et automatisation du reporting

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création d'un rapport personnalisé
• Création d'un plan de marquage