A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Améliorer vos compétences pour l'exploitation de Google Analytics 4 (GA4)
• Construire des tableaux de bords efficaces
• Mesurer et analyser grâce aux outils de segmentations et de rapports personnalisés
• Optimiser les performances de vos dispositifs Web
• Améliorer le ROI de vos opérations de création de trafic
• Construire des tableaux de bords efficaces et utiles.

Jour 1

Rappel des fondamentaux des Web Analytics

• L'analyse statistique : rappel des fondamentaux
• Dimensions et statistiques
• Segments

Google Analytics : fonctionnement et limites

• Le code de tracking
• Les informations envoyées dans les bases de Google
• Hits
• Sessions
• Utilisateurs
• Les cookies et l'IA
• Les pages vues et évènements par défaut

Les concepts de base Google Analytics 4

• Dimensions et statistiques
• Evènements
• Engagement
• Objectifs
• Comparaisons
• Segments
• Cohortes

Structure d'un compte Google Analytics 4

• Compte, profil
• Configurer la collecte (Tag / GTM / UA)
• Paramétrer les filtres
• L'import de données et le Measurement Protocol
• L'association Google Ads

Plan de marquage et paramétrage dans Google Analytics 4

• Créer un plan de marquage
• Utiliser les évènements par défaut
• Adapter et modifier les évènements par défaut (évènements de conversion)
• Créer et paramétrer des évènements spécifiques
• Créer des objectifs de conversion
• Connaître et utiliser les principales expressions régulières
• Créer des dimensions et statistiques personnalisées
• Marquage des campagnes de création de trafic

Jour 2

Focus : utiliser et associer Google Tag Manager

• Intérêt
• Exemples et mises en oeuvre :
• Balise GA4
• Paramétrage d’évènements
• Balises
• Variables
• Déclencheurs

Paramétrer des objectifs

• Intérêt et cas pratiques
• Paramétrage

Google Analytics 4 : parcours de l'interface

• Parcours du Front Office et utilisation de l'interface
• Cycle de vie
• Utilisateurs
• Evènements
• Explorateur

Analyser son trafic : les tableaux de bords par défaut

• Analyse de trafic : manipulations des principaux tableaux de bords par défaut (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation)
• Dimensions
• Dimensions secondaires
• Comparaisons
• Export et partage
• Insights

Affiner son analyse : l'Explorer ou centre d'analyses

• Structure de l'Explorer, interface, fonctionnalités :
• Variables
• Segments et filtres
• Dimensions et statistiques
• Paramètres des onglets
• La bibliothèque

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création de rapports personnalisés : analyse et entraînement à la construction de rapports de type exploration
• Créer, modifier des segments
• Ajouter des dimensions, statistiques et filtres
• Comparer
• Application aux rapports : d'analyse des cohortes, des entonnoirs de conversion, des chevauchements des segments, d'analyse des chemins, des explorateurs d'utilisateurs et de la technique "durée de vie des utilisateurs"
• Analyse de la galerie de modèles, modification d'un rapport personnalisé issu de la galerie
• Scenarii, exemples d'analyses et exercices

Conclusion

• Organiser son reporting
• Google Data Studio : Data Visualisation et automatisation du reporting

Passage de la certification

• Le prix de la certification est inclus dans la formation, mais le passage devra se faire ultérieurement
• L'examen (en français) s'effectue en ligne (la création d'un compte Google sera nécessaire en amont) et durera en moyenne 1h00