Passer de Google Analytics 360 à Google Analytics 4

A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Améliorer vos compétences pour l'exploitation de Google Analytics 4 (GA4)
• Construire des tableaux de bord efficaces
• Mesurer et analyser grâce aux outils de segmentation et de rapports personnalisés
• Optimiser les performances de vos dispositifs Web
• Améliorer le ROI (retour sur investissement) de vos opérations de création de trafic
• Construire des tableaux de bord efficaces et utiles.

Rappel des fondamentaux Google Analytics

• Le code de tracking et fonctionnement
• Les informations envoyées dans les bases de Google
• Hits
• Sessions
• Utilisateurs
• L'intervention de l'Intelligence Artificielle (IA) avec Google Analytics 4 (GA4)
• Des limites repoussées
• GA4 : évolution ou révolution ?
• Différences entre GA4 et GA4 360

Les concepts de base Google Analytics 4

• Evénements
• Engagement
• Objectifs
• Comparaisons
• Segments
• Cohortes

Structure d'un compte Google Analytics 4

• Compte, profil
• Configurer la collecte (Tag / GTM (Google Tag Manager) / UA)
• Paramétrer les filtres
• L'import de données et le measurement protocol
• L'association Google Ads et l'impact du Consent Mode V2

Plan de marquage et paramétrage dans Google Analytics 4

• Utiliser les événements par défaut
• Adapter et modifier les événements par défauts (événements de conversion)
• Créer et paramétrer des événements spécifiques
• Créer
• Des objectifs de conversion
• Des dimensions personnalisées
• Des statistiques personnalisées
• Marquage des campagnes de création de trafic

Google Analytics 4 : parcours de l'interface

• Parcours du front office et utilisation de l'interface
• Cycle de vie
• Utilisateurs
• Evénements
• Explorateur

Analyser son trafic : les tableaux de bord par défaut

• Analyse de trafic : manipulations des principaux tableaux de bord par défaut (acquisition, engagement, monétisation, fidélisation)
• Dimensions
• Dimensions secondaires
• Comparaisons
• Export et partage
• Insights

Affiner son analyse, créer des rapports personnalisés : l'Explorer ou centre d'analyses

• Structure de l'Explorer, interface et fonctionnalités :
• Variables
• Segments et filtres
• Dimensions et statistiques
• Paramètres des onglets

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Entraînement à la construction de rapports de type exploration :
• Créer, modifier des segments
• Ajouter dimensions, statistiques et filtres
• Comparer
• Application aux rapports d'analyse (cohortes, entonnoirs de conversion, chevauchement des segments, parcours utilisateurs, explorateur d'utilisateurs, durée de vie des utilisateurs)
• Analyse de la galerie de modèles, modification d'un rapport personnalisé issu de la galerie
• Scenarii, exemples d'analyses et exercices

Conclusion

• Organiser son reporting et gagner du temps avec GA4 et Google Data Studio