Accueil
Numérique
Intelligence artificielle
IA marketing
Optimiser ses stratégies marketing avec l'intelligence artificielle

Optimiser ses stratégies marketing avec l'intelligence artificielle

Qualiopi

En centre

Non éligible CPF

Objectifs

Programme

Comprendre et maîtriser les concepts clés de l'Intelligence Artificielle (IA) appliqués au marketing
Développer une capacité à utiliser l'IA pour l'amélioration de la prise de décisions et l'optimisation des stratégies marketing
Savoir créer et automatiser des tableaux de bord IA pour piloter efficacement les indicateurs clés de performance (KPIs) en marketing
Acquérir une compétence pour mettre en place une gouvernance IA responsable, respectueuse des enjeux éthiques et conformes aux réglementations en vigueur
Être capable d'évaluer et d'optimiser l'efficacité des stratégies marketing grâce à l'IA.

1. PILOTER LA PERFORMANCE ET STRUCTURER LA GOUVERNANCE IA

Comprendre le concept de gouvernance en IA
Établir des indicateurs de performance pertinents pour évaluer l'efficacité de l'IA dans le marketing
Définir une structure de gouvernance pour l'utilisation de l'IA dans le marketing

2. CRÉATION DE TABLEAUX DE BORD ET REPORTING IA

Apprendre à utiliser des outils de création de dashboards spécifiques à l'IA
Automatisation du reporting et génération d’insights avec l’IA
Atelier pratique : Création d’un tableau de bord IA pour le suivi des performances d’une campagne

3. OPTIMISATION ET PRISE DE DÉCISION IA EN MARKETING

Interpréter les recommandations de l'IA et ajuster les stratégies marketing
Identifier et exploiter les signaux faibles pour anticiper les tendances du marché
Cas pratique : Ajustement des stratégies marketing en fonction des insights IA

4. MODÈLES D'ATTRIBUTION ET ANALYSE PRÉDICTIVE

Comparaison des modèles d’attribution IA (last-click, multi-touch, data-driven)
Utilisation de l’IA pour détecter les tendances et adapter les actions marketing
Cas pratique : Analyse prédictive et ajustement d’une stratégie en temps réel

5. BIAIS ALGORITHMIQUES ET ENJEUX ÉTHIQUES DE L'IA EN MARKETING

Comprendre et corriger les biais des modèles IA
Respecter la vie privée et la conformité RGPD dans l’exploitation des données IA
Comment garder un esprit critique face à l’IA et éviter la dépendance totale aux outils

6. L'IA DÉCISIONNELLE EN MARKETING, JUSQU’OÙ ALLER ?

Éthique et responsabilité : Peut-on confier entièrement une stratégie marketing à l’IA ?
Définir un cadre d’utilisation responsable et efficace de l’IA
Intégrer l’IA dans les processus de décision marketing

7. CONSTRUCTION D'UNE GOUVERNANCE DE L'IA EN MARKETING

Définir un cadre d’utilisation responsable et efficace de l’IA
Intégrer l’IA dans les processus de décision marketing
Cas pratique : Élaboration d’une charte d’utilisation IA pour une entreprise

Public visé

Cette formation s'adresse à une variété de professionnels dans le domaine du marketing et de la gestion des données. Elle vise en premier lieu les Chief Marketing Officers (CMO) et les directeurs marketing qui souhaitent explorer comment l'intelligence artificielle peut être intégrée dans leurs stratégies pour optimiser leurs performances. Les responsables data & analytics trouveront également un intérêt à cette formation, puisqu'elle permettra d'approfondir l'interaction entre marketing et intelligence artificielle, et d'optimiser l'exploitation des données pour des décisions éclairées. Les responsables marketing, ainsi que les growth hackers, qui recherchent des méthodes innovantes pour accroître la visibilité et le rendement de leur entreprise, peuvent aussi bénéficier de cette formation. Enfin, les managers souhaitant intégrer l’IA dans leurs décisions stratégiques y trouveront des outils et des techniques à la pointe de la technologie pour piloter efficacement leurs performances marketing.

Prérequis

Avoir des connaissances de base en data marketing ou posséder une expérience en stratégie marketing. Être familier avec les tableaux de bord, les outils d'analyse et les indicateurs clés de performance (KPI). Connaître les fondamentaux de l'intelligence artificielle en marketing digital. Être muni d'un ordinateur relié à Internet, possédant une caméra, un micro et un haut-parleur.

Méthodes pédagogiques

L’approche pédagogique a été construite sur l’interactivité et la personnalisation : Présentation illustrée et animée par le Formateur Expert, partage d’expériences, études de cas, mise en situation réelle.
Tous les supports sont fournis par support papier, mail ou clé USB à chaque stagiaire.

Méthodologie pédagogique employée :
Chaque formation en présentiel ou en distanciel est animée par un Formateur Expert Métier sélectionné selon ses compétences et expériences professionnelles. Apport d’expertise du Formateur, quiz en début et fin de formation, cas pratiques, échanges d’expérience. Accès en ligne au support de formation.

Modalités d'évaluation

Méthodes utilisées et évaluation :
Evaluation et positionnement lors de la définition du projet pédagogique avec le(s) stagiaire(s). Un QCM est donné aux stagiaires le dernier jour de la formation pour valider leurs apprentissages. Une correction collective est effectuée par le Formateur. Une évaluation de fin de stage en direct est organisée entre le Formateur et le(s) stagiaire(s) pour recueillir et prendre en compte leurs appréciations. Une attestation de fin de stage est remise aux stagiaires.