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- Stratégie éditoriale - Comment se positionner sur les réseaux sociaux
Stratégie éditoriale - Comment se positionner sur les réseaux sociaux
Objectifs
Programme
A l'issue de cette formation, vous serez capable de :
- Définir les étapes de mise en place d'une stratégie social media
- Distinguer les outils utilisés dans chacune de ces étapes
- Mettre en place des éléments propres à votre stratégie social media
- Identifier les outils (par exemple Hootsuite) et les modes d'organisation pour vous faire gagner du temps au quotidien.
Stratégie éditoriale
- Stratégie de communication vs stratégie social media (SMO : Social Media Optimization)
- Définir votre objectif principal / vos objectifs secondaires
- Qui sont vos personas ?
- La ligne éditoriale
- Le "content marketing"
- L'aide de l'Intelligence Artificielle (IA) et ses impacts
Comment s'organiser ?
- Comment trouver des idées ?
- L'IA dans la proposition d'idées de contenus (Perplexity)
- Où trouver le contenu ?
- La notion de POEM (Paid, Owned, Earned, Media)
- Typologie de publications et médias
- Textes
- Photos
- Vidéos
- Podcasts
- Processus de création de contenus
- La curation
- La production propre
- L'IA dans la création de contenus : rédactionnelle et graphique
- Les chartes éditoriales
- Le planning éditorial
- Le workflow
Comment mesurer les résultats ?
- Quels indicateurs de performance (KPI) ?
- Engagement vs taille de communauté
- Mesurer l'engagement
Hootsuite : exemple d'outil de veille et d'automatisation
- Fonctionnement de Hootsuite
- Créer et paramétrer votre compte
- Paramétrer votre outil de veille
- Automatiser vos publications
- Suggestion de posts
- Programmer vos posts
Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)
- Définition d'une ligne éditoriale pour l'entreprise du stagiaire
- Mise en place d'une stratégie de veille et de curation avec les outils présentés
Public visé
Tout poste de direction, responsables marketing et communication (tous secteurs confondus).
Prérequis
Cette formation ne nécessite pas de prérequis.
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