Stratégie éditoriale - Comment se positionner sur les réseaux sociaux

A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Définir les étapes de mise en place d'une stratégie social media
• Distinguer les outils utilisés dans chacune de ces étapes
• Mettre en place des éléments propres à votre stratégie social media
• Identifier les outils (par exemple Hootsuite) et les modes d'organisation pour vous faire gagner du temps au quotidien.

Stratégie éditoriale

• Stratégie de communication vs stratégie social media (SMO : Social Media Optimization)
• Définir votre objectif principal / vos objectifs secondaires
• Qui sont vos personas ?
• La ligne éditoriale
• Le "content marketing"
• L'aide de l'Intelligence Artificielle (IA) et ses impacts

Comment s'organiser ?

• Comment trouver des idées ?
• L'IA dans la proposition d'idées de contenus (Perplexity)
• Où trouver le contenu ?
• La notion de POEM (Paid, Owned, Earned, Media)
• Typologie de publications et médias
• Textes
• Photos
• Vidéos
• Podcasts
• Processus de création de contenus
• La curation
• La production propre
• L'IA dans la création de contenus : rédactionnelle et graphique
• Les chartes éditoriales
• Le planning éditorial
• Le workflow

Comment mesurer les résultats ?

• Quels indicateurs de performance (KPI) ?
• Engagement vs taille de communauté
• Mesurer l'engagement

Hootsuite : exemple d'outil de veille et d'automatisation

• Fonctionnement de Hootsuite
• Créer et paramétrer votre compte
• Paramétrer votre outil de veille
• Automatiser vos publications
• Suggestion de posts
• Programmer vos posts

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Définition d'une ligne éditoriale pour l'entreprise du stagiaire
• Mise en place d'une stratégie de veille et de curation avec les outils présentés