Optimiser sa stratégie paid digital

– Avoir une vision structurée de leviers payants, en acquisition et en fidélisation
– Comprendre l’écosystème publicitaire digital
– Maîtriser le lancement d’une campagne paid média en fonction d’un objectif précis

JOUR 1
Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Le paid media au service d’une stratégie customer centric
– Analyse du paysage paid digital
Atelier : quels leviers pour quel objectif client ?

2. Mettre en place une campagne social ads et display classique
– Panorama des formats : vertus et limites
– L’adverification au service de la performance
Atelier : quel ciblage choisir en fonction de ses parcours client ?
– Démonstration online de la création d’une campagne sur Instagram
– Les 3 modes de contrôle de la performance d’une campagne : impact mémorisation, post clic, post view

JOUR 2

3. Le référencement payant avec Google
– Principes essentiels : quality score et enchères
Atelier : créer une campagne performante
– Quelles interactions entre SEA et display

4. Le référencement payant avec Amazon
– Rappel des principes de l’algorithme A9 et des possibilités d’optimisation avec la publicité
– Les 3 propositions publicitaires proposées
– Les 3 stratégies d’investissement en fonction de ses objectifs

5. Les campagnes d’affiliation et d’emailing
– Quelle stratégie et quels choix d’affiliés
Quiz : quel format pour quel objectif ?
– Illustrations de cas d’usages réussis
– Les points d’optimisation d’une campagne d’emailing
Atelier : analyse d’un bilan de campagne emailing
Atelier : rédiger et créer un email performant

6. Atelier feuille de route stratégie paid digital
– Inclure le paid dans sa stratégie avec la méthode POEM et touchpoints
Atelier : analyse d’un bilan paid digital et points d’optimisation