Marketing et communication web

Qualiopi

En centre

Non éligible CPF

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Paris 14 :

27 oct.

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Objectifs

Programme

Connaître les différents outils afin d’être visible sur internet : le référencement, les liens sponsorisés, la publicité, le display, le content marketing, google Analytics, l’emailing, la newsletter optimisée, le choix d’un réseau social.

Taux de satisfaction pour l'année 2023 : 5/5 ⭐

Introduction au webmarketing

Du web 1.0 au web 3.0 : connaitre les grandes évolutions du web 3.0 Illustrer les principales tendances actuelles
Détourner les 6 leviers de persuasion

Tunnel de conversion

S’approprier les bases de l’inbound marketing
Concevoir un parcours utilisateur
Identifier la stratégie de contenu à adopter

Attirer des visiteurs sur son site

Appréhender les enjeux du référencement naturel et payant
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Optimiser son site pour le SEO : les bonnes pratiques on et off page
Suivre les bons indicateurs
Gérer une campagne de référencement payant avec Google Ads Mettre en place une campagne publicitaire sur les réseaux sociaux
Concevoir des contenus d’appel attractifs
Décliner des personas afin d’identifier les messages clés prioritaires

Convertir sur son site

Concevoir des contenus optimisés pour la conversion
Améliorer l’expérience utilisateur : fluidifier la navigation, structurer ses pages, hiérarchiser l’information, rédiger des titres accrocheurs
Optimiser son site pour la conversion : concevoir des landing pages et appels à l’action, maquetter sa home page
Suivre les bons indicateurs

Collaborer avec les influenceurs

Identifier les grandes typologies d’influenceurs
Adapter son approche au profil de chaque influenceur
Mettre en place une relation durable

Investir les réseaux sociaux

Dresser un panorama des principaux réseaux sociaux et de leurs spécificités
Concevoir une ligne éditoriale convaincante
Optimiser ses publications pour le partage
Utiliser des outils de management des réseaux sociaux
Suivre les bons indicateurs

Lead nurturing grâce à l’emailing

Mettre en place des stratégies de lead nurturing
Optimiser ses emailings : bonnes et mauvaises pratiques
Optimiser ses campagnes à l’aide d’un outil dédié Suivre les bons indicateurs

Engager sa communauté

Tirer profit des leviers de viralité et d’engagement
Exploiter les techniques de storytelling
Mettre en place une stratégie de marketing communautaire

Piloter et monitorer sa stratégie marketing

Concevoir des reportings intelligents
Suivre les bons indicateurs grâce à Google Analytics
Mettre en place une veille efficace

Public visé

Responsable communication, marketing. Webmaster. Dirigeant TPE/PME. Indépendant. Toute personne souhaitant mettre en place les techniques permettant d’améliorer sa communication et sa visibilité sur Internet.

Prérequis

Connaitre l’environnement web et être à l’aise avec le travail sur logiciels.

Modalités d'évaluation

Evaluation en fin de parcours type QCM ou questions ouvertes. Exercices pratiques.

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