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- Élaborer et piloter une stratégie e-retail media performante
Élaborer et piloter une stratégie e-retail media performante
Objectifs
Programme
- Maîtriser le vocabulaire, les notions-clés et le rôle des différents acteurs
- Connaître les cas d’usage et l’offre disponible actuelle
- Appréhender les évolutions et les enjeux à venir
- Introduction : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés
- Écosystème de l’e-retail Media : panorama et définition, audience des principaux sites, dimensionnement et perspectives, positionnement et fonctionnalités des acteurs, réglementation (RGPD, ePrivacy)
- Offre et mesure de l’e-retail Media : plateformes de traitement data et d’activation (CDP, DMP, Data clean Room, Graph ID, SSP/DSP), offres data et formats (display, search, DOOH, live shopping), méthodologies de mesure et réconciliation on/off-line, principaux indicateurs d’efficacité
- Enjeux et perspectives : points de force et limites, content commerce, harmonisation (formats, mesure, process), injonctions réglementaires
- Conclusion
- Cas pratique (groupe) : choisir les bons leviers (formats, data) en fonction d’objectifs
- Quiz sur l’ensemble de l’écosystème
Public visé
Être en charge des investissements publicitaires digitaux et/ou des revenus publicitaires chez l’annonceur, en agence, en régie ou chez un e-commerçant
Prérequis
Être en charge des investissements publicitaires digitaux et/ou des revenus publicitaires chez l’annonceur, en agence, en régie ou chez un e-commerçant
Méthodes pédagogiques
- Présentation
- Atelier
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
- Ordinateur individuel et connexion wifi
- Modalités : inter sur Paris, intra, classe virtuelle et elearning
Modalités d'évaluation
- Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques
Informations complémentaires
- Durée : 1 jour / 7 heures (9h30 / 17h45)
- Lieu : À Paris ou à distance
- Intervenant(s) : Eric SCHNUBEL, Owner et Consultant – Reason Why Conseil; Fatma BEN AYED, Senior Média Manager - Carrefour France
- Tarif : 1 390 euros HT
- Accueil et repas : café avec collation à l’accueil, déjeuner pris en charge par Media Institute
- Retours qualité : note moyenne 9,5/10 en 2023 et 100% recommandation client
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