Content marketing et Brand content - Faites de votre marque un média

A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Définir les enjeux et contraintes du content marketing
• Justifier et mettre en oeuvre une stratégie de Brand content
• Faire le point sur les différents aspects du Brand content
• Donner les clés pour mettre en oeuvre une stratégie de Brand content pertinente et efficace
• Offrir aux marques un moyen innovant de communiquer avec leurs cibles.

Définition et exemples de Brand content

• Qu'est ce que le Brand content ?
• Caractéristiques
• Enjeux pour les marques
• Histoire du Brand content
• L'impact du digital sur l'évolution du Brand content
• Etat des lieux et panorama des acteurs

Le Brand content : faire de sa marque un média

• Engagement des marques
• Attentes des consommateurs
• Création de valeur

Mettre en oeuvre une stratégie de Brand content : le territoire éditorial de la marque

• Le territoire de marque
• Formulation des valeurs et objectifs
• Personae et carte d'empathie : quels contenus et quel angle éditorial ?
• Développer le capital sympathie de la marque
• Accroître la valeur perçue des produits

Création des contenus

• Curation interne, externe, créer et faire créer
• Ligne éditoriale : la marque est un média
• Les formats et supports
• Textes
• Vidéo
• VR
• Quid de la création de contenus avec l'Intelligence Artificielle (IA)

SEO et Brand content

• Rappel des fondamentaux SEO
• Mettre en oeuvre une stratégie éditoriale SEO friendly
• Structure des contenus
• Recherche des lexies
• Co-occurrences sémantiques
• Indexation
• Bonnes pratiques pour rendre un contenu visible

Exister sur les réseaux sociaux : évolution du community management

• Définition des "topics" et mise en place de veilles sur les réseaux sociaux
• Mettre en oeuvre une stratégie de diffusion
• Veille
• Identifier et recruter les influenceurs
• Mesurer l'engagement
• Baisse de l'organique et sponsorisation : quel avenir pour le social media ?
• Quels réseaux sociaux choisir ?

Structure et organisation

• Organisation de l'entreprise et directions concernées
• Des fonctions dédiées indispensables
• Internaliser ou externaliser : avec quels partenaires travailler et comment les piloter ?

Les acteurs du Brand content

• La communauté marketing et publicitaire dédiée au Brand content
• Les influenceurs et producteurs de contenus en direct

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Création d'une ligne éditoriale social media en accord avec une marque (donnée par le formateur) ou celle du stagiaire
• Définition de personae et d'une carte d'empathie d'une marque fournie par le formateur ou celle du stagiaire