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- Traffic manager web, piloter campagnes paid media
Traffic manager web, piloter campagnes paid media
Objectifs
Programme
- Avoir une vision structurée des leviers payants en acquisition et en fidélisation.
- Maîtriser le pilotage d'une campagne paid media au sein de son écosystème (POEM).
- Adopter une approche court, moyen et long terme dans l'activation média.
Introduction : positionnement et évaluation des acquis (recueil des attentes et quiz sur vocabulaire et concepts-clés).
Le paid media au service d'une stratégie customer centric : analyse du paysage paid digital ; choix d'objectifs et de KPI selon les médias et contenus.
Compréhension des spécificités et bonnes pratiques par levier : SEA, Social Media, Display / programmatique, Retail media (focus Amazon), affiliation et emailing.
Intégration des spécificités de la data : combinaison des points de contact avec la stratégie paid digital et choix de ciblage selon le parcours client CML.
Conclusion : synthèse et points d'optimisation.
- Atelier : création d'une structure de campagne de social ads.
- Atelier : quel objectif pour quel media/levier.
- Atelier : quel KPI pour quel levier et pour quel contenu.
- Atelier : élaboration d'une stratégie paid digital en équipes (combiner touchpoints POEM, construction d'un plan d'action multi-leviers, identification du message et conception du KPI de validation de stratégie, analyse d'un bilan paid digital).
- Atelier : booster son trafic e‑commerce et focus e‑retail.
- Atelier : intégrer l'intelligence artificielle dans la gestion du paid media (utilisation de l'IAG pour générer des campagnes SEA et social paid).
Public visé
Tout public impliqué dans le pilotage de campagnes paid media (publicité digitale).
Méthodes pédagogiques
- Exposés et présentations.
- Ateliers pratiques et travaux en groupe.
- Études de cas et co-création.
Matériel : ordinateur individuel et connexion wifi.
Modalités d'évaluation
- Évaluation des acquis notionnels et pratiques pendant la formation.
- Évaluation post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs.
Informations complémentaires
- Durée indiquée : 2 jours / 14 heures (horaires indicatifs).
- Lieu : à Paris ou à distance (modalités inter et intra, classe virtuelle et e-learning possibles).
- Tarif : 2 190 euros HT.
- Intervenants : Mathieu FERRAGUT, Bertrand LAISNÉ, Ronan VALLÉE, Souraj CHECK MOUHAMMAD.
- Accueil et repas proposés : collation à l'accueil et déjeuner pris en charge par l'organisme.
- Retours qualité : note moyenne 9,40/10 en 2024 et 100% recommandation client.
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