SEO éditorial - Pratiquer l'editing Web - Niveau intermédiaire

A l'issue de cette formation, vous serez capable de :

• Expliquer le fonctionnement de Google et de ses nouveautés
• Améliorer votre pratique du SEO (Search Engine Optimization) : titres, accroches, structure, liens, multimédia.

Fonctionnement de Google

• Google / Alphabet, l'entreprise et son empire
• Différences entre SEO, SEA, SMO
• Le fonctionnement du moteur
• Principaux critères de classement en vigueur
• Les dernières mises à jour de Google

Capter les internautes

• Segmentation du trafic entrant
• Analyse des requêtes côté internautes
• Notion de longue traîne (Long Tail) et conséquences sur le trafic
• Créer des niches d'information
• Identifier les mots-clés pertinents
• Champ sémantique et implications pour le choix des mots-clés

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Recherches sur Google Trends pour un SEO proactif
• Sélection de mots-clés avec champ sémantique associé

La pratique de l'editing Web SEO (niveau intermédiaire)

• Revue d'exemples pris sur le site Web du participant et propositions d'optimisation
• Le titre :
• Structure
• Taille
• Mots-clés...
• Le chapeau :
• Structure
• Taille
• Mots-clés
• Complémentarité avec le titre
• Les intertitres :
• Rédaction
• Positionnement
• Complémentarité avec titre et chapeau...
• Le texte et ses enrichissements :
• Liens
• Contenus multimédia (vidéo, diaporama, infographie, carte Google Maps, publication issue des réseaux sociaux)
• Le référencement des images :
• Attribut "alt"
• Légende
• Nommage
• Quel rôle peut jouer l'Intelligence Artificielle (IA) dans la rédaction et l'optimisation ?
• Les outils utilisant l'IA
• Les outils propres (ChatGPT, Gemini)
• Les outils intégrés (Yoast...)

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Titrer et chapeauter un article brut
• Editer le corps d'un article brut
• Créer des liens : entrants, sortants, internes
• Insérer des contenus "rich media"

L'article de curation

• Structure, editing, embed : revue d'exemples et bonnes pratiques

Exemples de travaux pratiques (à titre indicatif)

• Trouver une ou plusieurs ressources sur le Web et intégrer des éléments multimédias

Diaporama, Dataviz et formats visuels

• Structure, rythme, editing : revue d'exemples et bonnes pratiques
• Les logiciels de fabrication de ces éléments : Canva et Visually
• Quel impact avec les IA Génératives (IAG) et descriptives ?