Optimiser ses campagnes tv et total vidéo (linéaires et délinéaires)

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Objectifs

Programme

Maîtriser le nouveau paysage TV/vidéo avec l’arrivée des principaux acteurs sur le marché SVOD, AVOD, BVOD
Être en mesure de convertir les plans GRP au CPM TV et de comparer les médias vidéos
Être prêt à commercialiser, acheter et négocier les espaces total video dans un marché en pleine transformation
Concevoir et mesurer une stratégie média total vidéo

Introduction : positionnement et évaluation des acquis (recueil des attentes et quiz sur le vocabulaire et les concepts-clés)
La mesure d’audience TV et ses évolutions
- Rappel sur les bases de la mesure d’audience TV actuelle et future
- La mesure d’audience Médiamétrie Total Vidéo
- Du GRP au CPM : impact sur les indicateurs (GRP, C-GRP couverture et CPM)
Panorama du marché vidéo : de la TV classique au total vidéo
- Consommation média et évolutions
- Les principaux acteurs de la TV et focus sur les plateformes SVOD (Disney, Prime, Netflix, offres françaises)
- Les offres AVOD, BVOD, CTV, FAST TV
- L’achat TV programmatique
- Le poids de la TV segmentée et les opportunités de ciblage (géo-localisation, data, retail média, consommation média, etc.)
- Réseaux sociaux vidéo et focus TikTok, Twitch
Impact sur les stratégies média
- Enjeux commerciaux, communication, concurrence, opérationnels et outils
- Maîtriser les analytics TV/vidéo
- Mesurer l’impact des campagnes vidéo sur notoriété, trafic, leads, ventes
Conclusion

Atelier : sur différentes cibles, mesurer l’impact du passage au CPM et argumenter (régie / agence / annonceur)
Cas annonceurs
Construction d’un plan média TV total vidéo

Public visé

Être concerné par le lancement de campagne TV / vidéo (stratégie, achat, vente)
Professionnels du marketing
Planificateurs médias
Responsables de campagnes publicitaires
Directeurs de la communication
Toute personne impliquée dans la création et la gestion de campagnes TV et vidéo

Prérequis

Être concerné par le lancement de campagne TV / vidéo (stratégie, achat, vente)

Méthodes pédagogiques

Modalités d'évaluation

Évaluation des acquis post-formation : quiz de validation de l’atteinte des objectifs
Évaluation notionnelle et pratique

Informations complémentaires

Durée : 1 jour / 7 heures (9h30–17h45)
Lieu : à Paris ou à distance
Tarif : 1 290 euros HT
Intervenant(s) : Sébastien PEREZ; Thomas CHARLES; Frédéric DEGOUY
Modalités d’accès : inter sur Paris, intra toute zone, classe virtuelle et elearning
Accueil et repas : café avec collation à l’accueil ; déjeuner pris en charge par Media Institute
Retours qualité : note moyenne 10/10 en satisfaction globale et 100% en recommandation client (2024)

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