Réussir ses études qualitatives - niveau initiation

• Mieux maîtriser le choix, la mise en place et l’utilisation des différentes méthodes qualitatives.
• Définir les outils en fonction de la problématique.
• Collaborer efficacement avec les instituts d'études.

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation

Appréhender le rôle et les enjeux des études qualitatives

• Identifier les objectifs des études qualitatives : informations recherchées, types d’études, complémentarité quali-quanti.
• Les avantages et les limites des études qualitatives.
• L’apport des sciences humaines (sociologie, anthropologie, psychologie, sémiologie) et leur impact sur l’analyse.
• De la donnée à l'action : comment les études quali influencent les décisions ?

Connaître et choisir les méthodologies adaptées

• Les méthodes fondées sur l’interprétation du « discours » individuel : les entretiens non directifs, semi-directifs, structurés.
• Les méthodes fondées sur l’interprétation de l’information produite par le groupe : les réunions de groupe.
• Les méthodes fondées sur l’observation.
• Aperçu des méthodes de créativité.

Maîtriser les techniques de collecte de l’information

• La préparation d’une étude qualitative : formuler la problématique et définir l’objectif de l’étude.
• Sélectionner la bonne méthode d’enquête (individuelle, collective, hybride).
• Construire un échantillon : la notion de cibles et de variables.
• Les outils : élaborer un guide d’entretien et un guide d’animation structuré.
• Le rôle de l’IA dans l’écriture des supports : guides d’entretiens et d’animation
• Le recueil de l’information : postures, adaptation au répondant, techniques de production de contenu.

Les fondamentaux de l’analyse de contenu

• Organiser et structurer les données qualitatives recueillies.
• Maitriser les techniques de mise à plat et premières analyses.
• Savoir gagner du temps avec l’IA pour structurer ses informations
• Connaitre les atouts et limites et l’IA en analyse
• Synthèse et restitution : structurer un rapport efficace et visuel.

Travailler avec un institut d’études ou un commanditaire interne

• Concevoir un projet d’études : formuler la problématique, définir les objectifs, choisir le mode d’investigation, suivre la réalisation.
• Sélectionner un institut d’études et rédiger un brief clair.
• Savoir gérer avec un commanditaire interne.