Adapter ses études à sa stratégie marketing

• Maîtriser les spécificités des différents types d'études : qualitatif, quantitatif.
• Formuler une problématique marketing en termes d'études.
• Exploiter le rapport d'étude pour en extraire des recommandations.

Module distanciel :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Définir la méthodologie d'études adaptée à sa problématique marketing

• Définir les problématiques marketing propices aux études pour valider la pertinence de son projet.
• Formuler sa problématique marketing et en déduire ses objectifs d’étude.
• Budget, délai, données existantes : intégrer ses contraintes pour encadrer sa démarche d’étude.
• Approche documentaire, qualitative et quantitative : choisir la méthode adaptée et définir la cible de son étude.
• Apprécier les atouts et limites des approches passives : social listening et mesure des émotions avec les neurosciences- eye and facial/ tracking.

Mettre en place un partenariat avec un prestataire d'études externe

• Déterminer les cabinets d'études à consulter : critères et process.
• Réaliser un cahier des charges et un briefing efficaces pour solliciter des cabinets d’études.
• Valider la pertinence du dispositif d’étude pour sélectionner la meilleure proposition.

Piloter une étude qualitative

• Maîtriser le champ des études qualitatives et les étapes clés pour mener à bout sa démarche qualitative.
• Approche individuelle ou collective, en présentiel ou en ligne : recourir aux techniques et modes de recueil de l'information les plus efficaces.
• Organiser le projet d’étude qualitative : outils et recommandations.

Piloter une étude quantitative

• Maîtriser le champ des études quantitatives et les étapes clés pour mener à bout sa démarche quantitative.
• Étude sur site, panel ou réseaux sociaux : sélectionner la méthode appropriée pour optimiser la collecte des données offline ou en ligne.
• Organiser le projet d’étude qualitative : outils et recommandations.

Exploiter les résultats et formuler des recommandations marketing

• Composition, précautions de lecture… : valider le rapport d’étude.
• Formuler des recommandations marketing claires et opérationnels pour prendre des décisions et lancer des actions.
• Faire une restitution dynamique et interactives pour engager les services concernés.