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- Data marketing : exploiter ses données marketing
Data marketing : exploiter ses données marketing
Objectifs
Programme
- Comprendre les enjeux et la portée du data marketing.
- Élaborer et déployer une stratégie marketing ciblée et innovante.
- Optimiser en permanence son dispositif pour maximiser son ROI.
Sur les 12 derniers mois, le taux d’atteinte des objectifs est de 100%.
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation
Comprendre les enjeux du data marketing
- Appréhender l’environnement du data marketing : contexte, évolution, tendances.
- Identifier les différents types et sources de données dans son entreprise.
- Prendre en compte le contexte réglementaire : RGPD / e-privacy.
- Comprendre les différences et évolution du data first, data second, data third.
- Comprendre l’écosystème Data et l’organisation Data dans les entreprises
Élaborer une stratégie de data marketing
- Définir ses objectifs.
- Identifier ses sources de données.
- Garantir la qualité des données.
- Centraliser et structurer ses données.
- Exploiter efficacement ses données.
- S’approprier les grandes étapes de la construction d’une stratégie data marketing.
- Prendre en compte et identifier les facteurs risques en interne et en externe.
Mettre en place sa démarche data marketing orientée client
- Optimiser le funnel marketing grâce à la data.
- Atelier pratique : Identifier votre cœur de cible.
- Atelier pratique : Convertir les Intentionnistes.
- Construire sa stratégie de data marketing.
- Adapter sa stratégie data marketing à son modèle économique.
- Atelier pratique : Optimiser les campagnes de cross sell / up sell.
- Atelier pratique : Identifier et activer vos ambassadeurs.
Les enjeux d’un monde sans cookies
- Identifier les différentes stratégies à mettre en œuvre avant la fin des cookies tiers.
Optimiser votre parcours client
- Définir des KPIs pertinents.
- Identifier les irritants et les points d’enchantement.
- Collecter et activer les données à chaque étape du parcours.
- Analyser le ROI et concentrer son temps sur les actions les plus rentables.
Plan d'action personnel
- Atelier pratique : Transposer la démarche data marketing dans son entreprise.
Prérequis
Maîtriser les fondamentaux du marketing.
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