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- Élaborer un plan marketing stratégique
Élaborer un plan marketing stratégique
Objectifs
Programme
- S'approprier les étapes de la construction d'un plan marketing stratégique.
- Approfondir les techniques utilisées de construction d’un plan marketing stratégique.
- Décliner le plan marketing stratégique en plan d’action opérationnel.
Modules distanciels :
- E-quiz en amont/aval de la formation
Analyser son environnement et sa cible pour établir son diagnostic stratégique
- Faire l’état des lieux de sa concurrence : matrice de Porter.
- Appréhender son marché et ses opportunités : PESTEL, SWOT.
- Évaluer l’équilibre du portefeuille produits/segments existant : matrice BCG.
- Réaliser la segmentation de sa clientèle pour identifier ses cibles.
- Analyser le parcours d’achat pour définir sa stratégie de ciblage.
Définir ses objectifs marketing, son positionnement et sa stratégie de marque
- Déduire de son analyse de la situation des objectifs clairs, réalistes et atteignables.
- Formuler un positionnement stratégique différenciant : outils et méthodes.
- Construire son portefeuille produits/segments pour répondre aux attentes clients.
- Faire preuve d’innovation et de créativité pour définir une politique de marque impactante.
Concevoir, mettre en œuvre et suivre un plan d’action opérationnel
- Décrypter les étapes clés pour construire un plan marketing stratégique à moyen long terme
- Élaborer un mix stratégique performant à moyen/long terme (politique de gamme, politique de prix, choix les canaux adaptés, politique de communication) et l’intégrer dans son plan marketing
- Choisir les outils et les démarches les plus adaptés : approche classique ou modélisée (matrice BCG, matrice attractivité-atouts), outil de positionnement de marque, processus de co-construction et d’implication des équipes
- Elaborer un plan en cohérence avec la stratégie de marque
- Ressources, planning : structurer le déploiement de son plan marketing stratégique.
- Fixer les KPIs pertinents pour détecter et corriger les écarts.
- Mettre en place le processus de suivi du plan marketing stratégique.
Prérequis
Posséder les bases du marketing produit et une expérience marketing.
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