Chef de produits : maîtriser les principales missions

• Intégrer les missions essentielles du chef de produits.
• Elaborer le nouveau mix marketing adapté aux nouvelles pratiques de consommation et aux nouveaux enjeux du digital.
• Construire un plan d’action marketing et contrôler les actions.

Sur les 12 derniers mois, le taux d’atteinte des objectifs est de 90%.

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Assurer la fonction de chef de produits en lien avec la démarche marketing

• Déterminer son rôle, son champ d’action et ses responsabilités de chef de produits.
• Identifier les compétences clés d’un chef de produits.
• Décrypter les nouvelles tendances du marketing.
• La synergie marketing-ventes : les bonnes pratiques.

Connaître l’environnement externe et concurrentiel de ses produits/services

• Exploiter les études qualitatives et quantitatives pour gérer son produit.
• Analyser et définir son marché efficacement grâce au PESTEL et aux forces de PORTER.
• Utiliser le benchmark et le SWOT pour définir ses objectifs stratégiques.
• Atelier : faire un mapping concurrentiel de son offre.

Évaluer sa gamme de produits/services

• Cycle de vie, taux de rentabilité… : comparer les performances de ses produits sur leur marché.
• Optimiser son portefeuille d'offre avec la matrice BCG.
• Atelier : déterminer les critères indispensables à la gestion de son portefeuille produits.

Construire une stratégie marketing gagnante pour son offre

• Structurer sa stratégie marketing : priorités, buts et objectifs.
• Formuler des objectifs SMART.
• Définir sa stratégie de ciblage client et identifier les personas.
• Connaître les règles d’or d’un positionnement réussi.
• Developper sa proposition de valeur en s’appuyant sur les insight clients

Élaborer un mix marketing performant : le modèles des 7P

• Produit : coordonner communication et positionnement.
• Prix : définir son prix suivant son positionnement.
• Promotion : assurer la promotion en favorisant les outils et méthodes digitaux.
• Place : diversifier ses canaux de distribution en intégrant les opportunités numériques.
• People : placer le consommateur au cœur de sa stratégie.
• Physical Environment : rassurer par les preuves.
• Process : décrypter le processus d’achat pour l’optimiser.
• Atelier : modéliser un mix marketing intégrant les 7P.

Intégrer les nouvelles exigences du digital dans son mix produit

• S’engager Partout et en Permanence.
• Se différencier par la Personnalisation.
• Appréhender les outils du digital pour développer une communication omnicanal (social selling, emailing, réseaux sociaux, référencement…)

Construire son plan marketing

• S’approprier les structures et composants clés d’un plan marketing.
• Atelier : formaliser son plan marketing.