S'initier au marketing responsable

• Appréhender les enjeux et les composantes du marketing responsable
• Acquérir des repères pour s’engager dans la démarche au regard des engagements RSE de l’entreprise
• Avoir la capacité de faire évoluer le marketing au niveau stratégique et au niveau opérationnel

Modules distanciels :

• E-quiz en amont/aval de la formation.

Introduction au Marketing Responsable et à la RSE

• Explorer les actualités et repères clés du développement durable et de la RSE.
• Étudier les mutations économiques et nouveaux modes de consommation.
• Examiner les nouveaux modèles économiques (économie circulaire, fonctionnalité, etc.).
• Définir le rôle du marketing face aux défis de durabilité.
• Analyser les attentes clients et sociétales en marketing durable.
• Relever les chiffres clés et étudier des cas pratiques.

Adapter sa stratégie d'entreprise au marketing durable

• Transformer les erreurs en opportunités de création de valeur sociale et environnementale.
• Concevoir des produits répondant aux enjeux sociaux et environnementaux.
• Augmenter l'attractivité de la marque et les avantages industriels.
• Décrypter les attentes BtoC et BtoB en RSE.
• Innover technologiquement et socialement pour un marketing compétitif.
• Métamorphoser les contraintes durables en différenciation de marché.
• Activité : Workshop sur la Raison d’Être (aider chaque participant à définir ou affiner la raison d’être de leur entreprise ou marque).

Développer son positionnement

• Identifier la raison d’être et le manifeste de marque.
• Organiser pour une réactivité et anticipation accrues.
• Choisir un élément du mix marketing pour le focus.
• Activité : 
  • Argumenter la stratégie, les objectifs et le positionnement.
  • Réviser le mix d'offres sous l'angle des enjeux sociétaux.

Réinventer son mix d'offre

• Revoir l'organisation générale (entreprise à mission, coopérative, ESS...).
• Mobiliser l'écosystème (fournisseurs, clients, partenaires...).
• Adopter l'éco-conception et gérer les externalités.
• Optimiser la production durable et les usages.
• Activité : Eco conception des offres : Identifier des actions pour des offres plus responsables.

Intégrer une communication durable et authentique

• Communiquer sur les enjeux sociétaux et environnementaux.
• Représenter de manière éco-responsable en communication.
• Interagir sur les réseaux sociaux avec un discours de preuve.
• Sensibiliser au green washing, purpose washing, woke washing.
• Suivre les recommandations ARPP “Développement Durable".
• Mesurer l'impact environnemental du marketing numérique.
• Activité : Simulation de Campagne de Communication : Analyser et discuter des campagnes pour évaluer leur impact et alignement avec le marketing responsable.