Brand content manager

• Auditer et évaluer sa marque 
• Élaborer et piloter une stratégie de contenu de marque 
• Créer des contenus originaux à forte valeur ajoutée
• Engager sa communauté à travers ses contenus 

Identifier les nouveaux enjeux de la marque

• Évaluer l'impact du digital sur les stratégies de marque
• Identifier les nouvelles attentes et les comportements des consommateurs
• Gérer la multiplication des supports et des acteurs
• Le rôle central des contenus et de la culture de marque

Positionner la fonction brand content manager

• Clarifier la fonction de brand content manager : profil, compétences, activités
• Positionner le rôle du brand content manager dans l'entreprise, ses interlocuteurs, ses partenaires : responsable produit, responsable marketing, community manager, responsable communication…

Identifier les missions stratégiques du brand content manager

• Assurer la veille concurrentielle
• Concevoir et piloter la stratégie de la marque et garantir la cohérence
• Coordonner les différents acteurs
• Auditer et évaluer sa marque
• Communiquer autour de sa marque : découverte du brand center

Construire une plateforme de marque

• Construire le référentiel d'identité de sa marque
• Définir les valeurs de la marque et le contrat de marque
• Choisir le positionnement de sa marque et le territoire d'image
• Développer la narration de la marque avec le schéma narratif

Comprendre les enjeux contextuels et définir un insight éditorial pour développer du contenu de marque innovant

• Connaître les fondamentaux de la création de contenus éditoriaux : web, réseaux sociaux, applications, vidéos, live, événements…
• Effectuer un audit éditorial
• Faire du social listening pour calibrer sa stratégie de contenu
• Mapping des insights concurrentiels
• Définir sa ligne éditoriale en fonction de ses formats et de ses outils
• Mettre en place un comité, un calendrier et une charte éditoriale

 Concevoir la stratégie d'inbound marketing et de digital brand content

• Créer de la valeur ajoutée pour attirer de nouveaux prospects volontaires
• Faire grandir la relation pour convertir et fidéliser les prospects
• User Generated Content : produire et partager du contenu avec les internautes
• Évaluer l'engagement des internautes

 Développer le potentiel culturel de sa marque

• Faire de la culture un levier stratégique.
• Identifier les sources culturelles de sa marque.
• Les canaux d'expression de la culture de marque.

Bâtir la stratégie de communication de la marque

• Définir la stratégie en 4 étapes clés : contexte, enjeux, cibles communautaires et relais, objectifs
• Établir la cartographie de ses audiences et définir les comportements attendus : construire ses personas
• Définir les objectifs par cibles et les contenus associés
• Éditorialiser les contenus
• Choisir les moyens adaptés : publicité, média sociaux, audiovisuel, web, édition, évènementiel, relations publiques…
• Déployer et piloter une culture de marque : indicateurs et outils d'évaluation

Développer la marque digitale

• Connaître les clés de succès d'une marque digitale
• Construire l'identité numérique de sa marque
• Gérer l'e-réputation et la e-influence
• Développer la viralité via l'owned media, l'earned media et le paid media
• Utiliser le storytelling digital

 Utiliser le marketing d’influence pour développer sa marque

• Influenceurs et micro-influenceurs : Qui sont-ils ? Quels impacts ont-ils sur les communautés ?
• Identifier, sélectionner, suivre les influenceurs de son marché
• Définir les communautés à atteindre, ses objectifs et son budget
• Anticiper les tendances de l’influence