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- Mettre en place sa stratégie de marque
Mettre en place sa stratégie de marque
Objectifs
Programme
- Définir les fondamentaux de sa marque
- Maitriser les outils et méthodes pour développer une identité de marque forte
- Identifier les attentes des cibles
- Repérer les différentes cibles de la marque et les canaux adéquats
- Elaborer sa stratégie de marque à travers un plan d’action concret
JOUR 1
INTRODUCTION : QU’EST-CE QU’UNE MARQUE ?
- Les différentes définitions possibles
- Les multiples facettes de la marque dans le monde d’aujourd’hui
FORMALISER UNE PLATEFORME DE MARQUE
- Présentation d’outils pertinents : Brand Key, Diamant de marque,
- Prisme de Marque, Brand Ladder
- Avantages/Inconvénients, exemples
- Feedback du groupe sur le modèle le plus adapté à sa situation
LES BONNES QUESTIONS A SE POSER POUR DEFINIR LA « PROPOSITION DE VALEUR » DE LA MARQUE
- L’arène stratégique
- Les caractéristiques
- Les différentes cibles
- Les bénéfices à mettre en avant pour chaque cible
- Les preuves
- Les éléments différenciants
- Les nouvelles attentes des différents publics cibles. En quoi les crises actuelles changent- elles la donne ?
JOUR 2
DEFINIR LA CIBLE
- Outils d’aide à la segmentation
COMMUNIQUER LA PROPOSITION DE VALEUR DE LA MARQUE
- Les différents canaux possibles
- Les différents types de communication possibles (paid-owned-earned media)
LE PLAN DE COMMUNICATION
- Le plan de communication en 9 questions clés
- Feedback et applicabilité à chaque entité
LA COMMUNICATION MEDIA CLASSIQUE
- Puissance du message et impact
LA COMMUNICATION DIGITALE DE LA MARQUE
- Site internet et visibilité
- Revue rapide des questions clés
LE MARKETING DE CONTENU ET LA COMMUNICATION SUR LES RESEAUX SOCIAUX
- Chiffres clés
- Types de contenu possibles
- Facteurs clés de succès
- La charte éditoriale
- Approche stratégique et opérationnelle
CONCLUSION : quelles priorités et quel plan d’action pour la marque dans les mois à venir ?
Prérequis
Méthodes pédagogiques
Moyens pédagogiques Alternance entre apports théoriques et méthodologiques illustrés par des cas concrets issus du quotidien des participants Entraînements intensifs Quiz liés au plan marketing Tableau blanc, paperboard, vidéoprojecteur dans chaque salle
Matériel pédagogique
Modalités d'évaluation
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